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Idealfall: Pro Keyword rankt eine URL
Grundsätzlich sollte für jedes definierte Keyword eine bestimmte URL ranken, gerade wenn es sich dabei um umkämpfte Begriffe handelt. Nur so ist das Erreichen einer Top Position in den Suchergebnissen möglich.
Ein Feature der Sistrix Toolbox ermöglicht es entsprechende Mehrfachrankings zu erkennen, so dass diese anschließend behoben werden können.
Mehrfachrankings mit SISTRIX Toolbox ermitteln
Zunächst wird die Domain zur Analyse ganz normal in das Eingabefeld der SISTRIX Toolbox eingegeben. Anschließend lässt man sich die Rankingübersicht unter dem Menüpunkt „Keywords“ ausgeben. Im rechten oberen Eck der Tabelle klickt man auf das „Zahnrad“ und wählt den Punkt „Keywords mit mehr als einer rankenden URL anzeigen“ aus.
Nach diesem Befehl ergänzt sich die Tabelle um die Spalte „#“ in welcher die Anzahl der URLs angegeben wird die zu dem jeweiligen Keyword rankt. Klickt man auf diese Zahl werden die betreffenden URLs angezeigt.
Toolbox Anwendung am Beispiel
Im vorliegenden Fall betrachten wir die Mehrfachrankings der Domain eines Anbieters für Sitzsäcke. Hierbei wurden drei mehrfach rankende Keywords ermittelt.
Um zu sehen welche URLs im jeweiligen Fall betroffen sind klickt man in der Spalte „#“ nun auf die entsprechende Anzahl.
Wir möchten speziell hier die URLs des Keywords „sitzsack leder weiß“ betrachten, da dieses mit Position 11 kurz vor einem Top Ten Einstieg steht („Schwellenkeyword“).
Wir sehen nun welche beiden URLs für dieses Keyword ranken. Auf Position 11 finden wir die passende Kategorieseite, für welche auch eine möglichst hohe Ranking Position anzustreben ist. Auf Position 13 befindet sich jedoch eine Magazin Seite, welche zwar als Contentgeber und zur internen Verlinkung dient, zugleich aber ein höheres Ranking der wichtigeren Kategorieseite erschwert. Beide URLs „kannibalisieren“ sich hierbei gegenseitig. Uncool!
Warum ranken Keywords mehrfach?
Google stuft beide URLs als relevant für das Keyword „sitzsack leder weiß“ ein. Dies liegt zum einen daran dass beide URL-Namen das Keyword „sitzsack leder“ enthalten. Zum anderen taucht es auf beiden Seiten mehrmals im Content Bereich auf.
Um zu ermitteln, welche der beiden Seiten aus Nutzersicht relevanter ist, lässt Google sie relativ gleichauf ranken um anhand des darauffolgenden Nutzerverhaltens eine Bewertung vornehmen zu können.
Wie verhindere ich Mehrfachrankings?
Um Google die Relevanzbestimmung zu erleichtern und die „richtige“ URL im Ranking zu pushen, empfehlen sich bei unserem oberen Anwendungsbeispiel folgende Maßnahmen:
1. Die ungewollt rankende Magazin URL wird mit einem Canonical Tag versehen, das auf die Kategorieseite verweist, welche bevorzugt ranken soll. Dies signalisiert Google, dass die Kategorieseite für das entsprechende Thema zuständig ist und dahingehend Priorität genießt.
2. Weiterhin sollte die Keywordhäufigkeit von „sitzsack leder“ auf der fälschlicherweise rankenden Seite ausgedünnt werden. Gilt diese Seite zudem als entbehrlich und rankt nicht noch für andere wichtige Keywords, kann auch direkt eine Weiterleitung per 301 zur passenden Seite eingerichtet werden.
Fazit: Mehrfachrankings sollten nicht hingenommen werden
Mehrfachrankings sind gerade bei umfangreichen Websites oder Nischenwebsites wahrscheinlich. Sollten dabei eine oder mehrere entscheidende URLs im Ranking behindert werden ist es wichtig, Google eine eindeutige thematische Zuordnung zu erleichtern um die „richtige“ Seite im Ranking zu pushen.
