So beeinflusst das Google Core Update Ihr Content Marketing

Überblick: Google Core Update August 2024 und seine Auswirkungen

Im Rahmen der kontinuierlichen Reihe von Anpassungen, die Google regelmäßig vornimmt, um die Suchergebnisse zu verbessern und auf die sich verändernden Bedürfnisse der Nutzer einzugehen, stand auch im August 2024 ein neues Core Update an. Dabei wurde vor allem die Wichtigkeit hochwertigen Contents betont. Das sind die wichtigsten Aspekte des Updates für das Content Marketing:

• Förderung von Originalität und Nützlichkeit: Google belohnt Inhalte, die einzigartig, hilfreich und von hoher Qualität sind. Es zielt darauf ab, kleinere Websites, die solche Inhalte bereitstellen, besser sichtbar zu machen, um die Vielfalt und Qualität der Suchergebnisse zu steigern.
• E-E-A-T-Prinzipien: Außerdem legt Google weiterhin großen Wert auf Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Websites, die diese Kriterien erfüllen, sollen also stärker profitieren.
• Verbesserte Erkennung von Website-Änderungen: Das Update ist außerdem darauf ausgelegt, positive Änderungen an Websites besser zu erfassen und zu reflektieren. Websites, die also kontinuierlich ihre Inhalte und Nutzererfahrungen verbessern, können eine positive Wirkung im Ranking erwarten.

Konkret bedeutet das für Content Marketer, dass sie darauf achten müssen, dass ihre Inhalte nicht nur SEO-gerecht, sondern vor allem wertvoll und einzigartig sind. Während oberflächliche und sich wiederholende Inhalte an Sichtbarkeit verlieren, wird Content mit echter Qualität belohnt. Mit den folgenden Tipps können Sie Ihre Content-Marketing-Strategie optimieren und an das neue Core-Update anpassen.

Operative Maßnahmen: Tipps für Ihre Content-Marketing-Strategie

1.     Erstellen Sie nützliche, relevante & einzigartige Inhalte

Statt große Mengen an Content zu produzieren, sollten Sie als Content-Ersteller auf Qualität setzen. Inhalte müssen also echten Mehrwert für Ihre Zielgruppe bieten. Mit detaillierten, gut recherchierten Artikeln, die auf die Bedürfnisse und Fragen Ihrer Zielgruppe eingehen, sind Sie auf dem richtigen Weg. So bietet Ihr Content den Nutzern die Informationen, die sie suchen. Echten Mehrwert schaffen Sie dabei, indem Sie lösungsorientierten Content erstellen, der praktische Ratschläge gibt oder tiefgehende Informationen bietet.

Versuchen Sie zudem, sich mit einzigartigen Perspektiven oder neuen Einsichten zu einem Thema von Wettbewerbern abzuheben. Mit einer kreativen Herangehensweise an ein Thema und spannenden Ergänzungen durch Fallstudien oder exklusive Interviews zeigen Sie Ihre Originalität. Auch visuelle Elemente wie Bilder, Infografiken und Videos machen Ihren Content ansprechender und verständlicher; mit einer klaren Struktur, Zwischenüberschriften und Absätzen sorgen Sie noch dazu für eine angenehme Lesbarkeit.

2.     Führen Sie regelmäßige Content Audits und Optimierungen durch

Auch wenn Sie hochwertigen Content geschaffen haben, sollten Sie bestehende Inhalte regelmäßig auf ihre Aktualität prüfen, denn veralteter Content kann das Vertrauen der Leser schädigen und auch das Ranking negativ beeinflussen. Sind die Inhalte weiterhin relevant und wertvoll? Mithilfe von Content Audits bekommen Sie einen Überblick, wo Inhalte überarbeitet werden müssen und wo sich vielleicht noch Potenzial versteckt. Achten Sie außerdem auf eine SEO-Optimierung, bei der Sie relevante Keywords an den richtigen Stellen platzieren, wie in Meta-Beschreibungen, Titeln und Alt-Tags von Bildern. Auch interne Verlinkungen und die Anpassung von Meta-Daten sind entscheidend.

3.     Integrieren Sie Nutzerfeedback und Social Proof

Wie bereits erwähnt, ist die Einhaltung der E-E-A-T-Prinzipien besonders wichtig für die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. Inhalte sollten deshalb gut recherchiert und durch vertrauenswürdige Quellen untermauert sein. Mit Expertenmeinungen und Verweisen auf Studien oder wissenschaftliche Arbeiten stärken Sie Ihre Glaubwürdigkeit. Um Ihre Authentizität zusätzlich zu erhöhen, sollten Sie auf User-Generated Content (UGC) setzen. Ermutigen Sie dafür Ihre Nutzer, Inhalte wie Bewertungen, Fotos und Geschichten zu teilen. Dies stärkt zusätzlich die Kundenbindung. Testimonials und Rezensionen können Sie außerdem nutzen, um die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Marke zu erhöhen.

Strategische Maßnahmen: Best Practices für Ihren langfristigen Erfolg im Content Marketing

• Erweitern Sie den Content durch Multichannel-Strategien: Verbreiten Sie Ihren Content über verschiedene Kanäle wie organische Posts, E-Mail-Marketing und bezahlte Werbung, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen. Passen Sie Inhalte an die Anforderungen jedes Kanals an und nutzen Sie verschiedene Formate wie Blogs, Videos, Podcasts oder Infografiken, um unterschiedliche Präferenzen zu bedienen. Setzen Sie auf Storytelling, das die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegelt, und fokussieren Sie sich auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe, um maximale Wirkung zu erzielen.
• Stärken Sie die lokale Relevanz: Erstellen Sie Inhalte, die speziell auf Ihre lokale Zielgruppe zugeschnitten sind. Lokale Relevanz können Sie z. B. durch die Erwähnung lokaler Ereignisse, Kultur und branchenspezifischer Trends steigern. Dies ist besonders wichtig für kleine und mittlere Unternehmen, die in ihrem geografischen Markt sichtbarer werden möchten.
• Entwickeln Sie „Evergreen“-Content: Schaffen Sie Inhalte, die langfristig relevant bleiben und kontinuierlich Traffic generieren. „Evergreen“-Content bietet immer wiederkehrenden Mehrwert und erfordert nur minimale Aktualisierungen, um relevant zu bleiben. Themen wie „How-to“-Anleitungen, umfassende Guides oder häufig gestellte Fragen (FAQs) sind hierfür ideal.
• Nutzen Sie Daten und Analysen zur Content-Optimierung: Verwenden Sie Datenanalyse-Tools, um das Nutzerverhalten zu überwachen und den Content entsprechend zu optimieren. Erkennen Sie, welche Inhalte gut performen und welche verbessert werden müssen.
• Fördern Sie Interaktionen und Engagement: Integrieren Sie interaktive Elemente in Ihren Content, wie Umfragen, Quizze oder Kommentarbereiche, um das Engagement der Nutzer zu erhöhen. Interaktive Inhalte fördern nicht nur die Nutzerbindung, sondern können auch wertvolle Einblicke in die Interessen Ihrer Zielgruppe liefern.
• Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit und mobile Optimierung: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website schnell lädt und für mobile Geräte optimiert ist. Google berücksichtigt die Nutzererfahrung stark in den Rankings, und eine langsame oder schlecht optimierte Seite kann Ihr Ranking negativ beeinflussen.
• Integrieren Sie AI-Tools sinnvoll: Nutzen Sie AI-Tools, um Ihre Content-Erstellung zu unterstützen, insbesondere bei der Datenanalyse und der Identifikation von Content-Trends. AI kann dabei helfen, Themen zu identifizieren, die in Ihrer Nische besonders gefragt sind, und gleichzeitig Ihre SEO-Strategie zu verfeinern​

Fazit: Content Marketing im Einklang mit den Google-Prinzipien

Mit dem neuen Core Update von August 2024 betont Google mehr denn je die Wichtigkeit hochwertiger, authentischer Inhalte, die eine Relevanz für die eigene Zielgruppe besitzen. Content Marketer und SEO-Experten sollten daher ihre Strategien anpassen, um den Fokus noch stärker auf Qualität, E-E-A-T und Nutzerrelevanz zu legen. Als Agentur beschäftigen wir uns regelmäßig mit den neuen Updates von Google. Häufig sind diese mit kontinuierlichen Optimierungen und Anpassungen von Content- und SEO-Strategien verbunden, um weiterhin den Google-Standards zu entsprechen. Mit unseren praktischen Tipps zur Optimierung von Content-Marketing-Strategien gehen Sie sowohl kurzfristig als auch langfristig auf die neuen Anforderungen ein. Gern stehen wir Ihnen dabei beratend zu Content-Marketing-Strategien und SEO-Optimierungen zur Seite – nehmen Sie gern Kontakt mit uns auf.