Durch gezielte SEA-Maßnahmen via Yandex und Google Ads gelang es unseren Experten, die Bekanntheit und die Reichweite von GEALAN im russischen Markt auf- und auszubauen.
Björn FrasiakCEO bei clicks digital
Das Potenzial
GEALAN, europäischer Marktführer bei PVC-Fensterprofilen mit Hauptsitz in Deutschland, hat es sich im Juni 2018 zum Ziel gesetzt, seine Marke und Produkte am russischen Markt neu zu etablieren. Anstoß für die Expansion gaben bereits bestehende Geschäftsbeziehungen mit einzelnen russischen Fensterherstellern. Mit diesem Vorhaben beauftragte GEALAN die Performance Agentur clicks digital, die für das Unternehmen bereits die deutsche Onlinewerbung betreute. Die konkrete Zielstellung war hierbei die Steigerung der Bekanntheit der Marke GEALAN und deren Produkte in Russland bzw. dem russischsprachigen Raum.
Die Lösungen
Mit einer Potenzialanalyse wurden die Chancen und Risiken des Russland-Vorhabens für den Online-Werbemarkt abgewogen.
Mit einer Doppelstrategie für die Anzeigenschaltung wurde auf die starke Konkurrenz zwischen den Suchmaschinen Yandex und Google reagiert.
Werbeplanung und Betreuung erfolgte durch russische Muttersprachlerinnen im SEA-Team von clicks digital.
Start-Setup: Erstellung der Kampagnen, Anzeigengruppen und Werbeanzeigen in verschiedenen Text- und Bildformaten für drei vom Kunden ausgewählte Produkte und für die Marke GEALAN.
Hilfestellung bei der Einbindung von Tracking-Codes zur Erfolgsprüfung der Werbekampagnen.
Fortlaufende Optimierung der beiden Werbekonten für Yandex und Google.
Das Ergebnis
Anfang Juli ging das neue Kampagnen-Setup bei Yandex und Google online. Erste Ergebnisse: Die Anzeigenschaltung über Yandex und Google hat bereits zum Start eine starke Performance in der russischsprachigen Onlinewelt erzielt. Mit der Optimierung der Anzeigenschaltung über Yandex gelang es dem SEA-Team in den ersten vier Monaten, die Impressionszahl und damit Reichweite um 106% zu steigern.
Auch die Klicks verdoppelten sich im Zuge der Reichweitenerhöhung. Die gleichzeitige Zunahme der Klickrate um 17,26% belegt, dass es sich hierbei um relevanten Traffic handelt. Trotz des enormen Zuwachses gelang es dem SEA-Team, den durchschnittlichen Klickpreis um mehr als 50% im Vergleich zum Anzeigenstart zu verringern.
Verbunden mit dieser Traffic-Entwicklung erreichte clicks digital eine Steigerung der Conversionzahl von über 100% seit Kampagnenstart. Ein weiterer Indikator für die gesteigerte Markenbekanntheit sind zudem die monatlichen Suchanfragen zur Marke GEALAN, die sich seit Beginn des Werbestarts um über 38% erhöhten. Auch bei Google erzielte das SEA-Team von clicks digital im Vergleich zum Werbestart ein deutliches Performance Plus. Die Reichweite wurde um 98% vergrößert und ein Conversion-Plus von 5% durch Optimierung der Anzeigenschaltung erzielt.
Positive Synergieeffekte zwischen Anzeigenschaltung und Website-Traffic runden dabei das erfolgreiche Projekt optimal ab: Seit Werbebeginn erhöhte sich die Nutzerzahl um mehr als das Siebenfache in Russland.
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