Google Consent Mode

Um die Datenschutzvorschriften der EU einzuhalten und die Entscheidungen von Nutzern bezüglich ihrer Einwilligung zum Nutzer-Tracking zu berücksichtigen, wurde der Google Consent Mode eingeführt. Damit können Website-Betreiber die Art und Weise, wie ihre Websites mit den Google-Diensten interagiert, anpassen – entsprechend der Zustimmung oder Nicht-Zustimmung ihrer Nutzer, die sie im Cookie-Banner oder auf einer Consent Management Platform geben.

Doch auch bei Ablehnung Der Google Consent Mode kann außerdem durch Conversion-Modellierungen die Lücken in der Datenerfassung schließen, die durch das Fehlen von Cookies entstehen.

Der Google Consent Mode wird dann für Sie interessant, wenn Sie auf Ihrer Website oder App Google-Dienste wie Google Ads, Floodlight oder Google Analytics (GA4) für Werbezwecke nutzen. Das bezieht die Erstellung von Zielgruppen sowie Remarketing-Aktivitäten mit ein. Wenn Sie also in Ihren Online-Strategien aktiv Werbung oder Remarketing einsetzen, ist der Google Consent Mode eine wichtige Anpassung für Sie. So können Sie nicht nur die Datenschutzanforderungen erfüllen, sondern gleichzeitig Ihre Marketingkampagnen effektiv durchführen.

Ab März 2024 endet die Nutzung von Remarketing-Listen für Google Ads und der Import mit Nutzern von GA4-Audiences, wenn Sie den Google Consent Mode nicht geupdatet haben. Ihre Zielgruppen können nicht weiter befüllt werden, sodass sie nach zwei Monaten unbrauchbar sind.

Ende 2024 soll auch Conversion Tracking nicht mehr ohne den Consent Mode von Google möglich sein. Sobald Sie also Conversions messen und für Ihr Google Ads nutzen, ist eine Consent-Einwilligung unerlässlich.

Im Vergleich zur ursprünglichen Version bring die Version 2 des Google Consent Mode Verbesserungen und neue Funktionen. Zu den Unterschieden gehören:

Erweiterte Konfigurationsoptionen: Der Google Consent Mode V2 bietet detailliertere Einstellungen für die Zustimmungsverwaltung. Dies ermöglicht es Website-Betreibern, feiner abgestimmte Zustimmungseinstellungen für verschiedene Arten von Daten, wie etwa Performance-Daten oder personalisierte Werbung, vorzunehmen.

Bessere Integration in das Tag-Management: Der Google Consent Mode V2 verbessert die Integration in Systeme wie Google Tag Manager, wodurch Sie Tags und Zustimmungseinstellungen vereinfacht verwalten können. Damit lassen sich Einwilligungseinstellungen dynamisch aktualisieren und anpassen, ohne den Website-Code direkt ändern zu müssen.

Kompatibilität und Compliance: V2 legt einen stärkeren Fokus auf die Einhaltung neuerer Datenschutzbestimmungen und -richtlinien, indem es aktualisierte Werkzeuge und Richtlinien für die Datenerfassung und -verarbeitung bereitstellt. Dies hilft Unternehmen, besser mit den sich ständig weiterentwickelnden Datenschutzanforderungen Schritt zu halten.

Sie wollen den Consent auf Google einrichten und mit Google Consent Mode DSGVO-konform beim Datentracking agieren? Unsere Experten unterstützen Sie dabei und stellen auf den Google Consent Mode V2 um. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf und wir kümmern uns um die fristgerechte Umstellung.