Diese Frage beschäftigt aktuell viele Marketingteams. Denn die digitale Suche befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel: Neben klassischen Google-Suchergebnissen gewinnen KI-gestützte Antworten wie AI Overviews sowie dialogbasierte Suchsysteme zunehmend an Bedeutung.
Genau mit dieser Entwicklung beschäftigte sich unser SEO- und GEO-Workshop rund um Suchmaschinenoptimierung für Hotels, den unser SEO-Teamlead André mit dem Team des Bilderberg Bellevue Hotel Dresden durchgeführt hat.
Im Fokus stand dabei nicht nur klassische Suchmaschinenoptimierung, sondern auch die Frage, wie Unternehmen ihre Inhalte so aufbauen können, dass sie künftig auch in KI-generierten Antworten berücksichtigt und sichtbar werden.
Dieser Artikel liefert Ihnen wertvolle Insights aus dem Workshop inklusive technischer Grundlagen und Whitepaper-Link.
Contents
- Warum SEO und GEO für Hotels immer wichtiger werden
- Wie Suchmaschinen und KI-Systeme Inhalte verstehen
- Die Rolle von Content, Struktur und Nutzerintention
- Technische Grundlagen moderner SEO-Strategien
- Erfolgsmessung bei KI-gestützter Suche
- Fazit: SEO entwickelt sich weiter – und damit auch die Anforderungen
- Whitepaper: SEO & GEO im KI-Zeitalter
- SEO- und GEO-Workshop für Ihr Unternehmen
Warum SEO und GEO für Hotels immer wichtiger werden
Die Art, wie Menschen nach Informationen suchen, hat sich in den letzten Jahren deutlich verändert.
Früher bestanden Suchanfragen häufig aus kurzen, keywordbasierten Suchanfragen, wie:
- „Hotel Dresden“ oder
- „Hotel Dresden Frühstück“.
Heute formulieren Nutzer ihre Fragen deutlich ausführlicher – sogenannte Long-Tail-Queries –, wie zum Beispiel:
- „Bestes Hotel für Konferenzen und Seminare in Dresden“,
- „Hotel Dresden mit guter Anbindung an öffentliche Verkehrsmittel“,
- „Gibt es spezielle Angebote für Geschäftsreisende im Bellevue Hotel Dresden?“ oder
- „Welches Hotel in Dresden ist hundefreundlich?“.
Parallel dazu verändern sich auch die Suchergebnisse selbst. Immer häufiger ergänzen Suchmaschinen klassische Ergebnisse um direkt generierte Antworten oder KI-basierte Inhalte, wie beispielsweise AI Overviews.
Für Unternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr ausschließlich über klassische Rankings. Inhalte müssen so aufbereitet sein, dass sie von KI-Systemen interpretiert, verstanden und als vertrauenswürdige Quelle berücksichtigt werden können.
Hier setzt Generative Engine Optimization (GEO) an – ein Ansatz, der klassische SEO-Prinzipien erweitert und gezielt darauf abzielt, Inhalte für dialogbasierte und KI-gestützte Suchanfragen zu optimieren.
Wie Suchmaschinen und KI-Systeme Inhalte verstehen
Ein wichtiger Bestandteil des Workshops war ein Blick hinter die Kulissen moderner Suchsysteme.
Suchmaschinen durchsuchen das Internet mithilfe von Crawlern, analysieren Webseiten und speichern deren Inhalte in riesigen Datenbanken. Anhand zahlreicher Rankingfaktoren entscheidet der Algorithmus dann, welche Seiten für eine bestimmte Suchanfrage besonders relevant sind.
KI-Systeme gehen einen Schritt weiter: Sie arbeiten kontextbasiert, analysieren Inhalte nicht nur anhand einzelner Begriffe, sondern erfassen die Zusammenhänge zwischen Themen, Entitäten und Informationen. So können sie Inhalte aus unterschiedlichen Quellen zusammenführen und direkt in einer Antwort präsentieren.
Für Unternehmen bedeutet das: Inhalte müssen heute so aufbereitet sein, dass sie sowohl für Suchmaschinen als auch für KI-Systeme verständlich und logisch strukturiert sind.
Die Rolle von Content, Struktur und Nutzerintention
Ein weiterer Schwerpunkt des Workshops lag auf der strategischen Frage, welche Inhalte eine Website benötigt, um langfristig sichtbar zu bleiben.
Dabei geht es nicht nur um einzelne Texte oder Keywords. Entscheidend ist vielmehr, wie eine Website insgesamt aufgebaut ist und welche Themen sie abdeckt.
Gerade im Tourismusbereich spielt die Verbindung zwischen Angebot und Umgebung eine zentrale Rolle – ein typisches Beispiel dafür, warum SEO für lokale Unternehmen besonders wichtig ist. Neben klassischen Angebotsseiten können Inhalte zu Sehenswürdigkeiten, Veranstaltungen oder Reiseplanung einen wichtigen Beitrag zur Sichtbarkeit leisten.
Im Workshop wurde daher auch diskutiert, wie Inhalte entlang der Customer Journey von Nutzern geplant werden können – von der ersten Inspirationssuche bis zur konkreten Buchungsanfrage.
Technische Grundlagen moderner SEO-Strategien
Neben Strategie und Content spielt auch die technische Basis einer Website eine wichtige Rolle.
Selbst hochwertige Inhalte können ihr Potenzial nur entfalten, wenn Suchmaschinen sie korrekt erfassen und interpretieren können. Deshalb wurden im Workshop auch zentrale technische Grundlagen moderner SEO-Strategien thematisiert.
Dazu gehören unter anderem:
- eine klare Seitenstruktur,
- eine saubere interne Verlinkung und
- eine technisch stabile Website.
Zudem spielen strukturierte Daten, eine technisch stabile Website und eine gute Performance – inklusive mobiler Optimierung – eine entscheidende Rolle, da sie Suchmaschinen helfen, Inhalte korrekt zu erfassen und zu bewerten.
Gerade im Zusammenspiel mit KI-Systemen zeigt sich immer stärker, wie wichtig eine saubere technische Grundlage für eine erfolgreiche Online-Sichtbarkeit ist.
Erfolgsmessung bei KI-gestützter Suche
Auch bei der Erfolgsmessung verändert sich aktuell vieles.
Während früher vor allem Rankings im Mittelpunkt standen, messen Unternehmen heute eine deutlich größere Bandbreite an Kennzahlen. Neben organischem Traffic rücken insbesondere Nutzerverhalten, Conversion-Raten und die Sichtbarkeit in Suchergebnissen in den Fokus.
Im Austausch mit dem Team des Bilderberg Bellevue Hotel Dresden zeigte sich, dass viele Unternehmen vor ähnlichen Herausforderungen stehen: Klassische SEO-Kennzahlen liefern weiterhin wertvolle Einblicke, gleichzeitig entstehen neue Fragen rund um die Auffindbarkeit in KI-gestützten Suchsystemen.
Gleichzeitig entwickeln sich neue Messgrößen. Dazu zählen Traffic oder Leads aus KI-basierten Empfehlungen, Veränderungen in der Suchintention sowie Faktoren wie E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), Branding, Citations und Mentions. Diese Kennzahlen helfen Suchmaschinen und KI-Systemen, die Relevanz, Qualität und Vertrauenswürdigkeit von Inhalten besser einzuschätzen. In der Praxis bedeutet das vor allem eines: Unternehmen müssen ihre Analyse stärker erweitern und unterschiedliche Datenpunkte zusammen betrachten, um nachvollziehen zu können, wie Nutzer heute auf Inhalte aufmerksam werden und über welche Kanäle sie letztlich auf die eigene Website gelangen.
Fazit: SEO entwickelt sich weiter – und damit auch die Anforderungen
Der gemeinsame Workshop mit dem Team des Bilderberg Bellevue Hotel Dresden hat einmal mehr gezeigt, wie dynamisch sich das Thema Suchmaschinenoptimierung derzeit entwickelt. Welche Auswirkungen hat KI auf die Suche? Welche Inhalte bleiben künftig sichtbar? Und welche Rolle spielt klassische SEO weiterhin?
Für das Hotel selbst konnten dabei bereits erste konkrete Ansätze identifiziert werden. Dazu gehört beispielsweise, bestehende Inhalte stärker entlang der Suchintention potenzieller Gäste auszubauen – etwa rund um Themen wie Aufenthalt in Dresden, lokale Sehenswürdigkeiten oder Reiseplanung. Gleichzeitig wurde deutlich, dass eine klare Struktur der Inhalte und eine saubere technische Basis entscheidend sind, damit Suchmaschinen und KI-Systeme die Informationen optimal erfassen können.
Der Workshop hat damit nicht nur strategische Einblicke geliefert, und gezeigt, welche Ansätze für SEO für Hotels künftig besonders relevant werden. Er hat auch konkrete Ansatzpunkte aufgezeigt, wie sich die Online-Sichtbarkeit künftig gezielt weiterentwickeln lässt.
Wir danken dem Team des Bilderberg Bellevue Hotel Dresden für den spannenden Austausch!
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