Recap Campixx 2023

Auch die Campixx 2023 zog wieder Hunderte von Online-Marketern an, um sich über die neuesten Trends in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing zu informieren und auszutauschen. Vom 14. bis 16. Juli 2023 waren Andreas, Angie, Marco, Sophie und Susanne im VAN DER VALK HOTEL in Berlin Brandenburg am Start und haben fleißig Networking betrieben und neues Wissen getankt.

SEO Taskmanagement – mehr Transparenz, bessere Prozesse und Kundenbindung (Nicolas Sacotte)

Nicolas Sacotte stellte in seinem Vortrag die wichtigsten Faktoren für ein effektives SEO-Taskmanagement vor. Er betonte, dass Kundenbindung wichtiger sei als die Neukundengewinnung und um dies zu erreichen, müsse eine umfassende interne und externe Transparenz hergestellt werden. Diese schafft einen klaren Überblick sowie Vertrauen bei allen beteiligten und externen Partnern. Nur eine klare Transparenz führt zu mehr Vertrauen, was die Motivation der Mitarbeiter erhöht und die Kundenbindung stärkt. 

Fazit von Angie: Der Vortrag von Nicolas Sacotte war ein guter Einstieg in die SEO Campixx und sehr verständlich erklärt. Das Thema ist besonders relevant und gibt Aufschluss über die wichtigsten Faktoren eines effektiven SEO-Taskmanagements.

SEO Playbook für kleine Shops: Zalando, Amazon & Co. Schlagen! (Markus Hövener)

Der Vortrag von Markus Hövener lieferte wertvolle Tipps, welche Chancen kleinere Geschäfte im Vergleich zu größeren Geschäften nutzen können. Dabei wurden verschiedene Strategien vorgestellt, die kleine Geschäfte nutzen können. Ein besonderes Augenmerk wurde auf die Identifizierung und Ausarbeitung einzigartiger Nischenmärkte gelegt. Das Finden und Erschließen eines Nischenmarktes ermöglicht es kleineren Geschäften, ihre Einzigartigkeit hervorzuheben und sich von größeren Geschäften abzuheben. Ein nützlicher Tipp von Markus Hövener war es einen komplett neuen Shop aufzubauen nachdem eine Nische gefunden wurde.

Fazit von Angie: Der Vortrag war ein spannender Exkurs in die Welt von kleineren Shops. Mit den genannten Strategien wurden Chancen aufgezeigt, welche kleinere Shops nutzen können. Insgesamt ein sehr guter Vortrag, welcher uns gezeigt hat, dass kleinere Shops gegen größere Unternehmen ankämpfen können.

Keywords: weiterhin SEO-Fokus oder künftig irrelevant? (Johannes Beus)

Der Vortrag von Johannes Beus thematisierte die Bedeutung von Keywords bei der Internetsuche. Dabei ging er detaillierter auf die Beziehung zwischen Keywords und Suchvolumen, SERP-Layout, Suchabsicht, Klickpreis und Klickrate ein und kam zu den Ergebnissen:

• das Keyword-Suchvolumen ist eine wichtige Kennzahl für die Bewertung von Keywords
• es gibt unterschiedliche dynamische SERP-Layouts zwischen dem Besucher und der Website
• die SERP-Klickraten variieren stark

Fazit von Angie: Hier konnte ich eine Menge an interessanten Fakten mitnehmen, wenn es um die Wichtigkeit von Keywords sowie deren Zusammenhang zu anderen Faktoren geht. Insgesamt ein sehr guter und souveräner Vortrag von Johannes Beus.

Wie erfolgreiche Shops die SERPs erobern und was Du daraus lernen kannst (DESI 250 Update) (Stefan Vorwerk | About You)

Ein sehr gelungener SBeitrag auf der CAMPIXX 2023 war auf jeden Fall die Session von Stefan Vorwerk, seit einem Jahr Head of SEO @ABOUT YOU. Wie auch schon im Vorjahr wirft er mit seinem Deutschen E-Commerce Sichtbarkeitsindex (DESI 250) einen Blick auf die SEO Leistung der 250 sichtbarsten deutschen Onlineshops in der organischen Suche. Was hat diese vorangetrieben und was kann man daraus lernen?

Die beiden Geschwister Saturn und Mediamarkt scheinen einiges richtig zu machen. Hier ist eine vom Kunden erwartete Beratung aus Offline in den Online Bereich überführt worden. Interaktive und textliche Kaufberater wurden dazu prominent auf Kategorieseiten eingebunden – mit sichtbarem Erfolg. Auch Manomano greift Konkurrent Obi über Content, Content, Content an. Dieser bietet nicht nur Lösungen mit allen Aspekten, sondern ist mit Strukturelementen wie Listen, Bilder und Videos extrem gut aufbereitet und zusätzlich sehr einfach lesbar. Am Beispiel von Canyon zeigt sich, wie man als Fahrrad-Hersteller durch eine klare Positionierung in der SEO Strategie sich gut gegen die Konkurrenz behaupten kann.

Fazit von Susanne: Alles in allem, ein spannender Vortrag, aus dem man viel Inspiration für den eigenen Shop mitnehmen konnte. 

Mit Smart SEO Data Analytics besser ranken (Prof. Dr. Mario Fischer |WebsiteBoosting)

Prof. Dr. Mario Fischer, Herausgeber und Chefredakteur des Fachmagazins Website Boosting füllte auch zur Mittagszeit den Whitepress Room mit seinem Vortrag zum Thema: „Mit smart SEO Data Analytics besser ranken“. Schwachstellen vieler SEO Tools, sie zeigen uns nur gebetsmühlenartig teils sinnlose Handlungsempfehlungen auf. Deshalb ist es wichtig, dass man seine Daten so aufbereitet, wie man sie braucht, um wirklich sinnvolle ToDos daraus abzuleiten.

Mario zeigt, wie man mit Hilfe von Excel oder dem Datenanalyse Tool KNIME Daten aus der Google Search Console, dem Screaming Frog, Google Analytics und Ahrefs zusammenführt und so ein smartes Vorgehen bei der Optimierung von „edgy“ Keywords möglich ist. Auch wenn prinzipiell alles mit Excel möglich ist, empfiehlt Mario KNIME als die bessere Alternative. Der größte Vorteil von KNIME, es bleibt auch für Dritte nachvollziehbar, wie die Daten im Konkreten zusammengeführt wurden.

Fazit von Susanne: Ein sehr praxisorientierter Beitrag vom diesjährigen CAMPIXX SEO aus dem Sack. 

4 KNIME-Workflows. Spare viel Zeit & Geld als Freelancer, Agentur oder Inhouser (Paul Herzog | Urlaubsguru)

Als Fortsetzung zum Vortrag von Prof. Dr. Mario Fischer ein weiterer Vortrag zu KNIME, einer Software zu interaktiven Datenanalyse. Erst seit 3 Jahren beschäftigt sich Paul Herzog mit SEO und ist seit genau einem Jahr Inhouse SEO bei Urlaubsguru. In seinem ersten Vortrag auf der CAMPIXX stellt er vier seiner KNIME Workflows vor, die für mehr Effizienz in seinem SEO Alltag sorgen und ihn dabei unterstützen dateninformierte SEO Entscheidungen zu treffen.

Er zeigt beispielsweise, wie sich mit KNIME Click Kurven für eine Domain berechnen und so CTR Underperformer aufdecken lassen. Oder wie sich auch bei großen Domains Potenziale für eine bessere interne Verlinkungen ermitteln lassen. Aus den KNIME Analysen lassen sich mit wenig Aufwand klare Handlungsschritte zur Optimierung ableiten.

Fazit von Susanne: Auch wenn der Einstieg zu KNIME anfangs etwas tricky erscheint, lohnt es sich mit diesem Tool zu beschäftigen. Im Gegensatz zu Excel spart es langfristig vor allem kostbare Zeit und letztendlich somit auch Geld. 

Die Macht der Local Guides (Beatrice Köhler)

Sophies erste Session begann mit einem spannenden und extrem wichtigen Thema: „Die Macht der Local Guides“. Vollbepackt mit Informationen rund um die Unternehmensprofile, deren Änderungsmöglichkeiten und reellen Beispielen zeigt Beatrice auf, welche enorme Stellung Local genießen. So können Local Guides nämlich dabei helfen die Sichtbarkeit des Profils zu erhöhen, in dem die Bewertungen der Guides zentrale Keywords enthalten oder auch Änderungen, sowie Fotos oder Videos veröffentlicht werden, um den extra Sichtbarkeits-Push zu bekommen.

Kurzer Faktencheck:

• Es gibt etwa 120 Millionen Local Guides weltweit.
• Local Guides sind nicht nur eine globale Community von Entdeckern, sondern auch kostenlose Mitarbeiter von Google.
• Sie können Bewertungen abgeben (Sterne, Text, Bilder, Videos), Standortdaten ändern und anlegen (Namen/Details, Öffnungszeiten), Orte als geschlossen melden oder entfernen bzw. als doppelt kennzeichnen. Zudem können Local Guides Fragen stellen und Antworten geben.
• Änderungen von Local Guides werden von Google immer angenommen, wohingegen Änderungen der Profilinhaber nicht zwingend umgesetzt werden.
• Local Guides werden von Google nicht abgestraft.

Beatrice verdeutlicht mehrmals, wie wichtig es ist, die Inhaberrechte des eigenen Unternehmensprofils zu besitzen, einen Kreis von Local Guides zu haben, der Inhalte auf dem Profil ändern kann und somit den Status der Guides für sich zu nutzen. Wichtig dabei ist, dass das Unternehmensprofil stetig geprüft wird, damit keine Falschinformationen oder ungewollte Änderungen publiziert werden können.

Fazit von Sophie: Ein gut gepflegtes Unternehmensprofil in Kombination mit Rezensionen oder Änderungen von Local Guides hilft, pusht die Sichtbarkeit des Unternehmens und sollte nicht vernachlässigt werden.

Build a successful SEO strategy (Stephan Walcher)

Stephan Walcher gibt Einblicke in die Entwicklung und Optimierung einer SEO Strategie von Wissensaustausch und Kommunikation über Zusammenarbeiten, Befähigen und Reporten. Die Session bot für SEO-Junioren als auch für SEO-Senioren enorm wichtigen Input, der im Inhouse-SEO als auch in Agenturen Relevanz darstellt. Stephan hat uns nahegelegt immer mal wieder über den Tellerrand zu schauen und nicht im alltäglichen SEO Geschäft zu verweilen, um sich weiterentwickeln zu können.

Kurze Zusammenfassung:

• Verantwortung für die eigene SEO Strategie übernehmen: klare, realistische Ziele einnehmen, regelmäßiges Monitoring, Umsetzung und (Weiter)Entwicklung dieser, Durchführung von Testings, Risiken abschätzen
• Transparenz und offene Kommunikation durch regelmäßige Meetings und Dokumentationen, Zwischensteps helfen dabei, die SEO Strategie stetig zu optimieren und nachverfolgen zu können, Strategie anpassen, wenn sie anders läuft als geplant
• kontinuierliches Weiterentwickeln und auf dem neusten Stand bleiben: Schulungen zu SEO Trends und Best Practices, regelmäßiger Wissensaustausch,
• Fehler sind menschlich: zugeben, erkennen, kommunizieren und lösungsorientiert handeln, es geht nicht um das Auffinden der Schuldigen, sondern um den Lernprozess und die zukünftige Vermeidung von Fehlern
• nicht nur Verantwortung für die eigenen Aufgaben übernehmen, sondern auch aktiv zur Zusammenarbeit beitragen: Wissen und Ressourcen teilen, teamübergreifende Kommunikation, in Meetings und Terminen zuhören und Interesse zeigen
• proaktiv relevante SEO KPIs und Metriken verfolgen: Festlegung von Indikatoren für das SEO Reporting, Handlungsempfehlungen ableiten

Fazit von Sophie: „SEO ist das Zusammenspiel von allen Teams und keine eigene Insel“, mit dieser Aussage beendet Stephan die Session und hat uns Zuhörer innerhalb von 30 min einen Spiegel vorgehalten und über unsere Arbeitsweisen reflektieren lassen. Ein Input, der noch nachwirken wird.

Richtig gute Textbriefings – No Shit in, no Shit out. Und wie dir ChatGPT dabei hilft! (Michael Weckerl)

„Verstand zeigt sich im Klaren Wort“, mit diesem Zitat startet Mister SEO aka Michael Weckerl in in eine spannende Session über die Erstellung optimaler Textbriefings mit Hilfe von ChatGPT. Kurz fasst er zusammen, welche Eigenschaften ein gutes Briefing erfüllen sollte und erläutert anhand dieser Merkmale, wie diese mit der Integration von GPT erreicht werden können.

Kurze Zusammenfassung:

• Begin with the end in mind – Erwartungen an den Text im Voraus klären
• Wichtig, um wirklich optimale Inhalte zu erhalten: GPT ist eine Datenbank und kein Sprachmodell: die Inhalte, die gewünscht werden müssen im Prompt inkludiert werden.
• Sinnvoll ist die Nutzung von GPT-4 mit Plugins und der Funktion des Webbrowsing.
• Textbriefings sollten je Seitentyp angepasst und individualisiert werden.
• Ein Briefing ergibt sich aus: Aufgabe und Ziel, Stil und Tonalität, Zielgruppe und dem Inhalt.
• Einzig die Aufgabe und das Ziel müssen von einem Menschen festgelegt werden. Für die restliche Entwicklung kann GPT problemlos kombiniert werden.
• Nach fertigem GPT Text lohnt sich die Überprüfung des Flesch-Index mit Hilfe von Tools (WortligaTool).

Fazit von Sophie: Mister SEO gibt uns relevante Take Aways mit: ChatGPT ist mächtig und bereichert SEO Tasks, klassische SEO Tools sollten weiterhin genutzt werden, GPT kann vor allem beim Clustern und der Zielgruppenanalyse helfen, GPT-4 sollte bevorzugt genutzt werden, die KI hat aber auch ihre Grenzen.

Backlinks kaufen – das ist die Wahrheit (Martin Brosy | impulsQ)

Martin Brosy empfiehlt in seiner Session im Wesentlichen: Spambrain nutzen; gekaufte Backlinks, welche auf Unterseiten verweisen, verlieren Linkkraft gegenüber anderen Backlinks. Google erkennt prinzipiell gekaufte Links (dank einer umfangreichen Datenbank dazu). Besser: Seltene, gute Seiten finden als Backlinkquelle.

Spambrain wird selbst trainiert; Backlinks können an Wertigkeit verlieren (zum Beispiel. Bei News-Portalen). Es gibt keine DoFollow-NoFollow-Ratio, Backlinks am besten nicht (nur) auf Grund von SEO-Tools bewerten.

SEO in schweren wirtschaftlichen Zeiten (Florian Stelzner | Talkrunde)

In der Talkrunde wurde vor allem über die Corona-Pandemie und ihre Auswirkungen auf den Bereich der Suchmaschinenoptimierung diskutiert. Aber auch Themen wie Wirtschaftskrisen und Inflation spielten eine Rolle.

Hier die wichtigsten Erkenntnisse bzw. Diskussionspunkte:

• Corona-Krise war Vorteil (z.B. Online-Boom) und Nachteil zugleich
• Für Agenturen war es zunächst schwer, es mussten neue Lösungen, Workflows und Orga neu gedacht werden
• Kunden zögerlich bei Mehrausgaben und Investitionen
• Eigene Werte neu einsortieren
• Stimmungsänderung bei Kollegen, Agenturen und Kunden
• Plötzlich mehr Zeit, Prozesse zu überdenken
• Budgets in den Marketingabteilungen müssen generell auch in schwierigen Zeiten ausgegeben werden (sonst Budgetkürzung für nächstes Jahr)
• Mitarbeiter fragen verstärkt nach Ausgleich wegen der Inflation
• 4 Tage Woche setzt sich im SEO durch

GA4 – mehr als eine Zwangsheirat (Bernadette Hohns)

Wie vermutlich viele andere auch, bin ich mit GA4 noch nicht so ganz warm geworden. Das Interface sieht komplett anders aus und es gibt kaum bzw. keine vorgefertigten Berichte wie bei Universal Analytics. Zum Glück gab es den Vortrag von Bernadette: Begleitet durch verschiedene Praxisbeispiele hat sie eine hilfreiche Übersicht über die Funktionsmöglichkeiten von GA4 gegeben. Eine der großen Stärken von GA4 sind hierbei die Anpassungsmöglichkeiten, womit man Interface und Berichte auf seine Bedürfnisse anpassen kann.

Die wichtigsten Tipps & Learnings:

• Man sollte Verständnis für das Tool entwickeln und geduldig sein…GA4 entwickelt sich noch.
• Man sollte sich mit dem Interface vertraut machen.
• Man sollte die Berichte nach seinen eigenen Bedürfnissen erstellen.

Fazit von Andreas: Bernadette hat deutlich gemacht, dass man keine Scheu vor GA4 haben muss. Im Gegenteil, GA4 ist prinzipiell einfacher und bietet dennoch mehr Umfang als der UA Standard. Die Praxisbeispiele mit Reports speziell für SEOs waren hierbei besonders interessant und hilfreich für die eigene Nutzung.

SEO-Briefing im Website-Relaunch – Das Pflichtenheft (Sven Deutschländer)

Wer schon mal an einem kompletten Website-Relaunch beteiligt war, weiß, dass diese meist voller Tücken stecken. Neben Inhalten, Funktionen, Designs etc. sollen auch SEO-Aspekte berücksichtigt werden. Viele holen sich daher eine Agentur als professionelle Unterstützung ins Boot. Doch schon die Auswahl und Beauftragung einer Agentur ist mit den ersten Tücken verbunden.

In seinem Vortrag berichtete Sven, wie er selbst ein Relaunch-Projekt beauftragt hat und hierzu im Vorfeld ein „krass detailliert ausgearbeitetes“ (SEO)Briefing erstellt hat. Mit seinem über 20 Seiten umfangreichen Briefing wollte er nichts dem Zufall überlassen, damit der Relaunch auch seinen Zielen, Erwartungen und Vorgaben entspricht. Denn oft kommt es vor, dass Unternehmen bzw. Websitebetreiber sich selbst nicht ausreichend Gedanken über den eigenen Relaunch machen, weswegen der Leistungsumfang nicht exakt definiert wird.

Die wichtigsten Learnings:

• Man sollte seine Vorstellungen und Wünsche an den Relaunch unbedingt niederschreiben.
• Es sollte kein Detail im Briefing ausgelassen werden – egal wie selbstverständlich es ist.
• Das Briefing dient als Checkliste, wodurch eine detaillierte Prüfung nach dem Relaunch möglich ist.

Fazit von Andreas: Der Erfahrungsbericht von Sven war sehr interessant, lehrreich und super präsentiert.Hier konnte ich auch aus Agentur-Sicht einige wichtige Take Aways mitnehmen: Damit die Wünsche des Kunden auch umgesetzt werden können, müssen sie zuvor als Arbeitsgrundlage klar definiert werden. Dies erleichtert für beide Seite die Arbeit und führt zu besseren Ergebnissen.

A/B-Testing im SEO: Was ich aus über 100 A/B-Tests gelernt habe (Niels Dahnke)

In seinem Vortrag zum A/B-Testing im SEO hat Niels sehr gut zusammengefasst, was A/B-Tests überhaupt sind und wie man sie statistisch relevant im SEO durchführt. Anhand einiger Praxisbeispiele hat er deutlich gezeigt, dass auch mit vorhandenen Inhalten ein systematisches Wachstum möglich ist.

Die wichtigsten Learnings:

• A/B-Tests ermöglichen konkrete Aussagen zu Veränderungen im SEO.
• A/B-Tests helfen bei der Priorisierung von SEO- & Entwickler-Tasks.
• Du kannst nicht zu viele A/B-Tests machen, aber definiere für jeden Test die Erwartung bzw. das Ziel.
• Mit A/B-Testing im SEO lassen sich Business-Cases testen.

Fazit von Andreas: Es war spannend zu sehen, wie mächtig A/B-Tests im SEO sind und welche Auswirkungen auch kleine SEO-Anpassungen auf den Website-Traffic haben können. Die Praxisbeispiele hatten auf jeden Fall für ordentlich Diskussion gesorgt (und auch den Wunsch den ein oder anderen A/B-Text selbst durchführen).