LinkedIn, Meta und Co. – Mit diesem Content punkten Sie auf Social Media

Doch welche Inhalte passen zu welchen Plattformen? Wann sollte das Unternehmensprofil und wann eher Einzelpersonen aktiv werden? In diesem Blogartikel werfen wir einen Blick auf die wichtigsten sozialen Netzwerke und zeigen Ihnen, wie Sie mit gekonntem Social-Media-Marketing und maßgeschneidertem Content die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe gewinnen können.

LinkedIn – Das Business-Netzwerk für Fachthemen und Karrierechancen

LinkedIn ist die größte berufliche Netzwerkplattform weltweit und ein unverzichtbares Werkzeug für Unternehmen, die sich im B2B-Bereich positionieren oder Talente ansprechen möchten. Hier tummeln sich vor allem Fach- und Führungskräfte sowie HR-Experten. Die Nutzer erwarten auf LinkedIn Inhalte, die sie fachlich weiterbringen, zum Networking anregen oder ihnen Karrierechancen eröffnen.

Geeignete Inhalte:

• Fachartikel und Whitepaper: Teilen Sie Ihr Expertenwissen in Form von tiefgehenden Artikeln oder Studien, die Mehrwert bieten.
• Karrieremöglichkeiten: Posten Sie Stellenangebote oder Informationen über die Unternehmenskultur, um qualifizierte Fachkräfte anzusprechen.
• Branchenspezifische News: Kommentieren Sie relevante Neuigkeiten aus Ihrer Branche, um Ihr Unternehmen als Thought Leader zu positionieren.
• Erfolgsgeschichten: Präsentieren Sie Fallstudien oder Kundenreferenzen, die die Qualität Ihrer Arbeit belegen.

Instagram – Visuelle Markenkommunikation im Fokus

Instagram ist die Plattform der visuellen Kommunikation. Hier geht es vor allem um ästhetische Inhalte, die Emotionen wecken und die Markenidentität durch Bilder und Videos stärken. Besonders beliebt ist Instagram bei einer jüngeren Zielgruppe (60 % der Nutzer sind zwischen 18 und 34 Jahre alt/ Stand 2025). Diese nimmt visuelle Eindrücke schneller auf, als textuelle Informationen.

Geeignete Inhalte:

• Behind-the-Scenes-Einblicke: Zeigen Sie den Alltag in Ihrem Unternehmen, z. B. Team-Events oder die Produktion Ihrer Produkte.
• Produktfotos und -videos: Präsentieren Sie Ihre Produkte in ästhetischen, ansprechenden Bildern oder kurzen Videos.
• Kundenbewertungen und User-generated Content: Teilen Sie Beiträge von zufriedenen Kunden oder Influencern, die Ihre Produkte verwenden.
• Stories: Nutzen Sie die Instagram-Stories, um temporäre, schnelllebige Inhalte zu teilen, wie z. B. aktuelle Angebote, neue Produkte oder Events.
• Carousels und Reels: Beide Formate sind derzeit optimal, um den Algorithmus zu stärken. Carousels fördern das erneute Swipen und Reels profitieren von der starken Präsenz im „Entdecken“-Bereich, was die Sichtbarkeit erheblich erhöht. Nutzen Sie Carousels etwa für How-to-Guides oder Vergleichsinhalte, Reels für kurze Tutorials oder emotionale Markenbotschaften.

Facebook – Community-Aufbau und gezielte Werbung

Facebook bleibt eine der wichtigsten Plattformen für Unternehmen, insbesondere für den Aufbau und die Pflege von Kundenbeziehungen. Mit über zwei Milliarden aktiven Nutzern weltweit bietet Facebook eine breite Zielgruppe, die von jungen Erwachsenen bis hin zu älteren Generationen reicht. Besonders für B2C-Unternehmen ist Facebook weiterhin relevant, um Produkte zu präsentieren, Events zu bewerben und eine aktive Community zu pflegen. Zudem sind die Werbemöglichkeiten durch Facebook Ads äußerst präzise, sodass Unternehmen gezielt verschiedene Kundensegmente ansprechen können.

Geeignete Inhalte:

• Unternehmensupdates und News: Halten Sie Ihre Community über aktuelle Entwicklungen, Produkteinführungen oder Veranstaltungen auf dem Laufenden.
• Storytelling & Community-Engagement: Teilen Sie Geschichten rund um Ihr Unternehmen, um eine emotionale Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen.
• Facebook-Gruppen: Nutzen Sie Gruppen, um direkte Diskussionen zu fördern und eine engagierte Community aufzubauen.
• Live-Videos & Q&A-Sessions: Interagieren Sie in Echtzeit mit Ihrer Zielgruppe, beantworten Sie Fragen oder geben Sie exklusive Einblicke in Ihr Unternehmen.
• Gezielte Werbeanzeigen: Nutzen Sie Facebook Ads, um Ihre Inhalte effizient an spezifische Zielgruppen auszuspielen und Ihre Reichweite zu steigern.

TikTok – Kurzvideos für die Gen Z

TikTok ist die Plattform für kreative, kurze Videos, die oft humorvoll und trendbewusst sind. Hier erreichen Sie vor allem die jüngere Generation (Gen Z, etwa 16 bis 24 Jahre) die schnelllebige und unterhaltsame Inhalte schätzt. Unternehmen, die diese Plattform nutzen möchten, müssen bereit sein, ihre Markenbotschaft auf eine kreative und oft auch unkonventionelle Weise zu kommunizieren.

Geeignete Inhalte:

• Trendige Challenges: Beteiligen Sie sich an viralen Trends oder erstellen Sie eigene Challenges, die auf Ihre Marke aufmerksam machen.
• Hinter den Kulissen: Zeigen Sie in kurzen Clips, wie Ihr Unternehmen arbeitet oder welche lustigen oder interessanten Momente im Büro passieren.
• Produkttests und Tutorials: Nutzen Sie TikTok, um Produkte auf kreative Weise vorzuführen und deren Vorteile hervorzuheben.

YouTube – Längere Formate für tiefere Einblicke

YouTube ist die Plattform für längere Videoformate und eignet sich hervorragend für Unternehmen, die tiefere Einblicke in ihre Produkte, Dienstleistungen oder die Unternehmenskultur geben möchten. YouTube hat eine breite Zielgruppe, die von jüngeren Nutzern bis hin zu älteren Generationen reicht.

Geeignete Inhalte:

• Produktvorstellungen und Tutorials: Erklären Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen in detaillierten Videos und bieten Sie Ihren Nutzern hilfreiche Tipps.
• Interviews und Webinare: Führen Sie Interviews mit Experten oder veranstalten Sie Webinare, um Ihr Wissen zu teilen.
• Kundenreferenzen: Präsentieren Sie Testimonials und Erfolgsgeschichten, um das Vertrauen neuer Kunden zu gewinnen.

Einzelperson vs. Unternehmensprofil – Wann sollte wer posten?

Eine wichtige Entscheidung in der Social-Media-Strategie eines Unternehmens ist die Frage, ob Inhalte von der offiziellen Unternehmensseite oder einer Einzelperson, wie dem Geschäftsführer oder einem Mitarbeiter, veröffentlicht werden sollten. Beide Ansätze haben ihre eigenen Vorteile und können sich je nach Zielsetzung und Art des Inhalts ergänzen.

Das Unternehmensprofil ist ideal, um regelmäßig Inhalte zu teilen, die die Marke insgesamt betreffen, wie

• Produktupdates,
• Dienstleistungen oder
• allgemeine Unternehmensnews.

Hier geht es vor allem darum, die Marke als Ganzes zu präsentieren und eine konstante Präsenz auf den sozialen Netzwerken zu zeigen. Das Unternehmensprofil eignet sich besonders für Inhalte, die eine breitere Zielgruppe ansprechen sollen und die nicht zwangsläufig eine persönliche Note benötigen.

Beiträge von Einzelpersonen hingegen verleihen einer Marke Authentizität und Nahbarkeit. Wenn der Geschäftsführer oder ein Mitarbeiter aus dem Unternehmen postet, schafft dies oft eine persönlichere Verbindung zur Zielgruppe. Besonders bei Themen wie

• Visionen,
• Meinungen,
• persönlichen Erfolgsgeschichten oder
• der Darstellung von Unternehmenswerten

kann ein solcher Beitrag mehr Wirkung entfalten. Diese Beiträge wirken oft authentischer und können das Vertrauen potenzieller Kunden oder Partner stärken. Zudem können Einzelpersonen, insbesondere Führungskräfte, durch ihre persönliche Markenbildung das Unternehmensimage aufwerten.

Letztlich ist es eine Kombination beider Ansätze, die eine erfolgreiche Social-Media-Strategie ausmacht. Während das Unternehmensprofil die allgemeine Markenkommunikation übernimmt, können Einzelpersonen gezielt Beiträge liefern, die mehr Persönlichkeit und Glaubwürdigkeit transportieren.

Fazit – Der richtige Content auf der richtigen Plattform

Die Wahl des richtigen Contents für die jeweiligen sozialen Netzwerke ist entscheidend, um Ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen. LinkedIn eignet sich hervorragend für B2B-Inhalte und Karrierechancen, während Instagram und TikTok visuelle, kreative Beiträge erfordern, die auf jüngere Zielgruppen ausgerichtet sind. Instagram und Facebook bleiben wichtige Plattformen für Community-Building und Kundenbindung, und YouTube bietet eine ideale Möglichkeit für tiefere, erklärende Inhalte.

Damit der Erfolg auch messbar wird, sollten sie zudem passende KPIs wie etwa Engagement-Rate, Klicks oder Reichweite festlegen und Ihre Fortschritte in Form von regelmäßigen Analysen überprüfen.

Sie benötigen Unterstützung? Unsere Content- und Social-Media-Experten sind für Sie da: Kontaktieren Sie uns gern unverbindlich.