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Die Bestandteile einer Google Textanzeige
Textanzeigen bestehen aus einer Titelzeile, einer angezeigten URL und zwei Beschreibungszeilen.
Dabei dient die angezeigte URL lediglich einer ansprechenden Optik und verweist auf die tatsächliche Ziel-URL. Davon abgesehen bietet die Gestaltung einer Textanzeige recht wenig Spielraum:
| Anzeigentitel | Max. 25 Zeichen |
| Angezeigte URL | Max. 35 Zeichen |
| Beschreibungszeile 1 | Max. 35 Zeichen |
| Beschreibungszeile 2 | Max. 35 Zeichen |
Neben der Zeichenbeschränkung gibt es bei der Erstellung von Google Text-Anzeigen auch noch weitere Richtlinien zu beachten. So dürfen Anzeigen bspw. nur bestimmte Inhalte enthalten, Markenrechte nicht verletzen und keine unnötigen Zeichen oder Rechtschreibfehler beinhalten. Im Google AdWords/Google Ads Richtliniencenter können alle Vorschriften nachgelesen werden.
Wo können AdWords Text-Anzeigen erscheinen?
- In der Google Suche
- Auf Webseiten im Google Suchnetzwerk
- Auf Webseiten im Google Displaynetzwerk
In der Google Suche erscheinen AdWords Textanzeigen über, unter und rechts neben den organischen Suchergebnissen:
Auf Partnerwebseiten im Google Suchnetzwerk sehen die Text-Anzeigen ähnlich aus, sind aber in der Regel unauffälliger positioniert.
Dagegen erscheinen AdWords Textanzeigen im Display-Netzwerk in großen Banner-Slots:
Auf den ersten Blick wirken die Textanzeigen im Displaynetzwerk am Auffälligsten. Dabei sollte allerdings beachtet werden, dass sie dort mit auffälligeren, teilweise sogar animierten Image-Anzeigen und Werbebannern konkurrieren.
Anzeigenerweiterungen für AdWords Textanzeigen
AdWords Textanzeigen mit Erweiterungen wirken viel auffälliger:
Trotzdem sind mit der Verwendung von Anzeigenerweiterungen keine zusätzlichen Kosten verbunden. Voraussetzung für die Schaltung der Erweiterungen ist allerdings fast immer eine Top-Anzeigenposition.
Je nach Anzeigenposition sind folgende Erweiterungen im Suchnetzwerk verfügbar:
- Sitelinks
- Geschäftsstandort
- Telefonnummer
- Bewertungen
- Google+
- Apps
Im Displaynetzwerk werden (mit zwei Ausnahmen für Mobilgeräte) keine Erweiterungen unterstützt.
Dynamische AdWords Textanzeigen für bessere Klickraten
Um Text-Anzeigen auffälliger zu gestalten, kann zusätzlich zu Anzeigenerweiterungen auch mit dynamischen Bestandteilen gearbeitet werden. Das funktioniert über einen Keyword-Platzhalter, der bei einer Übereinstimmung mit einer Suchanfrage dynamisch angepasst wird.
Ohne sorgfältige AdWords Optimierung kann die Verwendung dynamischer Textanzeigen aber auch nach hinten losgehen. So ergab eine Google Suche nach „Keywords kaufen“ bspw. folgende Ergebnisse:
Während Keywords im Kontext von Google AdWords/Google Ads durchaus Sinn machen, haben sie für Amazon SEO und Ebay keine Relevanz.
Eine Sonderform der dynamischen Text-Anzeigen sind die sogenannten DSAs oder Dynamic Search Ads. Diese unterscheiden sich insofern von gewöhnlichen AdWords Textanzeigen, dass sie auf den Website-Inhalt zurückgreifen, um den Anzeigentitel und die Ziel-URL je nach Suchanfrage dynamisch zu generieren.
Update: seit Mitte Oktober 2014 gibt es zudem die Möglichkeit, dem Nutzer über Anzeigenanpassungen dynamisch eine für ihn relevante Anzeigenvariante zu generieren – mehr Infos dazu hier.
Fazit – Die Vor- und Nachteile von Google Text-Anzeigen
Nachdem die verschiedenen Bestandteile und Formen von AdWords Textanzeigen nun vorgestellt wurden, fassen wir abschließend noch einmal ihre Vor- und Nachteile zusammen:
| Vorteile | Nachteile |
| + Hohe Relevanz zu Suchinteresse + Viele Anzeigenerweiterungen verfügbar + Dynamische Bestandteile möglich |
– Wenig Gestaltungsspielraum – Erweiterungen nur in Top-Positionen |
Textanzeigen eignen sich also vor allem für erfolgsorientierte Werbetreibende, die mehr Traffic auf ihre Website bringen und/oder ihren Umsatz steigern wollen.
Für Onlineshopbetreiber, die gezielt alle oder einzelne Produkte bewerben möchten, sind auffälligere Werbeformen besser geeignet. Der nächste Artikel dieser Serie wird sich daher mit Google Produkt-Anzeigen beschäftigen.
