Mit diesen 5 Automatisierungen das Beste aus Google Ads-Kampagnen herausholen

In einer sich ständig verändernden Werbelandschaft, dominiert von neuen Technologien und Trends, ist Automatisierung nicht mehr nur eine Option, sondern ein wesentlicher Bestandteil erfolgreicher Kampagnen. Bei clicks digital nutzen wir Automatisierungen, um alltägliche Aufgaben zu rationalisieren, den ROAS unserer Kunden zu steigern und uns besser auf strategische Entscheidungen zu konzentrieren. Durch die Kombination von Google Ads-Skripten und der Google Ads API verbessern wir die Kampagnenleistung unserer Kunden erheblich und sichern ihnen langfristige Wettbewerbsvorteile.

1. Automatisierte Reportings & Alerts: Probleme frühzeitig erkennen und Maßnahmen ergreifen

Eine der größten Herausforderungen in der Kampagnenverwaltung besteht darin, immer auf dem neuesten Stand zu bleiben und kritische Änderungen schnell zu erkennen. Bei clicks digital setzen wir daher auf automatisierte Reportings und Alerts. Diese helfen uns dabei, wichtige Metriken wie die Klickrate, die Conversion Rate und die Kosten pro Conversion kontinuierlich zu überwachen und bei Bedarf direkt zu handeln.

Mit Hilfe von regelbasierten Automatisierungen und Google Ads-Skripten können täglich benutzerdefinierte Berichte erstellt und an unser Kampagnenteam sowie unsere Kunden versendet werden. Besonders nützlich sind Skripte, die Alerts bei abgelehnten Anzeigen oder einem drastischen Abfall der Conversion Rate senden. So können Anzeigentexte oder Gebotsstrategien sofort angepasst und größere Verluste vermieden werden.

Zusätzlich zu den Alerts bieten unsere automatisierten Reportings einen klaren Überblick über die tägliche, wöchentliche und monatliche Kampagnenentwicklung. Diese Daten ermöglichen es, fundierte Entscheidungen zu treffen und die langfristige Performance im Blick zu behalten, während gleichzeitig kurzfristige Performance-Änderungen schnell erkannt und adressiert werden können.

2. Mit maßgeschneiderten Skripten die Kontohygiene automatisieren

Eine saubere Kontostruktur ist unerlässlich für eine maximale Performance. Deshalb setzen wir maßgeschneiderte Google Ads-Skripte ein, um Prozesse wie Keyword-Überprüfungen, das Erkennen von kostentreibenden Keywords oder die Beseitigung von Keyword-Konflikten zu automatisieren. So vermeiden wir oft übersehene Fehler wie beispielsweise die Kannibalisierung von Schlüsselbegriffen oder fälschlich eingebuchte negative Keywords.

Wir nutzen zum Beispiel ein Skript, welches Anzeigengruppen regelmäßig auf sich überlappende Keywords prüft. Wenn Schlüsselbegriffe in verschiedenen Anzeigengruppen gegeneinander konkurrieren, kann dies zu unnötig hohen Kosten führen. Unser Skript durchsucht die Kampagnen unserer Kunden nach diesen Konflikten und bereinigt sie automatisch, was sich positiv auf Effizienz und Kostenkontrolle auswirkt.

Mit den Skripten entdecken wir auch kostentreibende Keywords, die viel Budget verbrauchen, aber keine angemessenen Conversions liefern. Diese werden automatisch pausiert oder die Gebote reduziert, sodass wir den ROAS unserer Kunden maximieren und unnötige Kosten vermeiden.

3. Automatisierte Texterstellung mit KI: Zielgruppenorientierte Anzeigentexte auf Knopfdruck

Anzeigentexte zu verfassen zählt zu den kreativsten, aber auch aufwändigsten Aufgaben im Kampagnenmanagement. Bei uns beschleunigen und optimieren wir diesen Prozess erheblich mittels der KI-Technologie und der Google Ads API. Die Stärke dieser Automatisierung ist es, relevante Texte zu generieren, die auf spezifischen Pain Points, Benefits und Zielgruppen-Insights unserer Kunden basieren.

Damit der Einsatz von KI auch erfolgreich ist, beginnen wir mit der Erstellung gut durchdachter Prompts, welche den jeweiligen Kampagnentyp und die analysierte Zielgruppe unserer Kunden berücksichtigen. Die Technologie analysiert die wichtigsten Informationen einer Landingpage, um die Tonalität, die Botschaft und die Vorteile präzise auf die Zielgruppe abzustimmen. Auf dieser Grundlage entstehen dann Anzeigentexte für verschiedene Kanäle wie Search, Display oder YouTube.

Über die Vorgabe, welches Ziel die verschiedenen Textelemente verfolgen sollen, werden diese Prompts klar strukturiert. So fordern wir die KI dazu auf, verschiedene Fokus-Titel, Benefits, USPs und CTAs zu erstellen, welche mehr Abwechslung bieten und den Algorithmus bei der Optimierung unterstützen. Auch weitere relevante Informationen, wie die wichtigsten Keywords und die maximale Zeichenanzahl, sind Teil des Prompts.

Die generierten Texte können wir direkt in Google Ads hochladen oder in Tabellenform für spätere Kampagnen bereitstellen. Letzteres erlaubt es uns und unseren Kunden, die Zeichenanzahl der Elemente erneut zu prüfen und das Ergebnis zu verfeinern. Dies spart nicht nur Zeit, sondern ermöglicht auch eine personalisierte Ansprache der Zielgruppe, basierend auf Daten und Verhaltensmustern.

4. Performance Max-Kampagnen und die Produktaussteuerung automatisieren: Custom Labels

Die automatisierte Produktaussteuerung ist besonders für Performance Max-Kampagnen im E-Commerce-Bereich entscheidend. Bei clicks digital nutzen wir die gezielte Aussteuerung von Produkten anhand von Custom Labels, um das Potenzial solcher Kampagnen voll auszuschöpfen. Diese Labels werden im Google Merchant Center Feed verwendet, um Produkte entsprechend ihrer Performance zu kategorisieren und sie dynamisch Kampagnen zuzuweisen.

Als Grundlage hierfür dienen uns die Abfrage von Performance-Daten über die Google Ads API bzw. die Content API und ein entsprechender Optimierungs-Algorithmus, welcher die einzelnen Produkte in verschiedene Cluster unterteilt. Hierbei werden neben den vorhandenen Ads-Performance-Daten auch kundenspezifische KPIs sowie Marktdaten berücksichtigt und ein individueller Produktscore ermittelt.

Je nach spezifischem Use Case wird das Scoring individualisiert und bildet anschließend die Basis für die Definition produktspezifischer Custom Labels. Diese ordnen Produkte dann einer bestimmten Produktgruppe zu, sodass sie tagesaktuell das passende Label erhalten. Diese Custom Labels nutzen wir in den Eintragsgruppen der Performance Max-Kampagne, um die richtigen Produkte der entsprechenden Kampagne zuzuordnen.

Das intelligente System teilt Produkte in Kategorien wie Top Performer, Low Performer und Produkte ohne Ausspielung ein:

• Top Performer: Diese Produkte erhalten ein erhöhtes Budget, um ihre starke Performance zu maximieren und das Umsatzvolumen zu steigern.
• Low Performer: Diese Produkte erhalten ein reduziertes Budget, um die Kosten zu minimieren und den ROAS zu optimieren.
• Produkte ohne Ausspielung: Diese Produkte werden in separaten Kampagnen getestet und je nach Performance in eine der anderen Kategorien verschoben.

Nehmen wir die Leistungsdaten als Basis für diese automatisierten Kategorisierungen erreichen wir eine kontinuierliche Optimierung der Produktkampagnen unserer Kunden.

5. KI und Dynamic Search Ads für automatisierte Kampagnen

Die Automatisierung von Suchkampagnen kann erheblich verbessert werden, wenn man dynamische Suchanzeigen (DSA) und KI kombiniert. In unserer Agentur kommen Web-Crawling-Technologien zum Einsatz, um Inhalte von Landingpages automatisch zu analysieren und darauf aufbauend strukturierte DSA-Kampagnen für unsere Kunden zu erstellen.

Mit diversen KI-Lösungen entstehen dynamische Anzeigentexte, welche sowohl auf die Seiteninhalte als auch auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind. Diese Anzeigen können wir direkt ins Google Ads-Konto hochladen, ohne dass manuelle Anpassungen erforderlich sind. Die performantesten Suchbegriffe, die durch DSAs identifiziert werden, buchen wir in separate Suchkampagnen ein, um die Performance noch weiter zu steigern. Ebenso verwenden wir KI anschließend, um Anzeigentexte für diese Keywords zu erstellen und dynamisch zu aktualisieren.

Fazit: Smarte Automatisierung als Schlüssel zum Kampagnenerfolg

Die richtige Kombination aus Google Ads-Automatisierungen, KI und maßgeschneiderten Skripten eröffnet uns und unseren Kunden völlig neue Möglichkeiten, Kampagnen zu optimieren und die Performance zu maximieren. Diese Automatisierungen gehen weit über die Standard-Tools von Google hinaus und bieten maßgeschneiderte Lösungen für spezifische Kampagnenanforderungen.

Die automatisierte Kontohygiene, Texterstellung und Produktaussteuerung steigern die Effizienz unserer Kunden, reduzieren den manuellen Aufwand und verbessern gleichzeitig die Kampagnenqualität. In einer schnelllebigen digitalen Welt ist es entscheidend, auf diese fortschrittlichen Technologien zu setzen, um Wettbewerbsvorteile zu sichern und die Performance kontinuierlich zu steigern.