SEO Campixx 2021: Clicks Recap

Nedim zeigte an anschaulichen Beispielen, welche Möglichkeiten umsatzstarke Online-Shops im SEO-, SEA- und Affiliate-Bereich oft nicht ausschöpfen. Zu den Potentialen zählen unter anderem:

• Klickbetrug bei Google Shopping aufdecken und Geld von Google zurückerhalten
• Den Nutzer schon vor der transkationalen Suche abholen
• Retargeting von Nutzern, die beim Wettbewerber nicht gekauft haben
• Tipps bezüglich idealo.de wie Live-Pricing und Preis-Scraping
• Personalisierte Rabattcodes mit zeitlicher Limitierung
• Ratschläge, um die besten Affiliates zu gewinnen

Fazit: Umsatzstarke Online-Shops können den User oft besser ansprechen und das Potential bei Idealo voll ausschöpfen als umsatzschwächere Online-Shops.

Laut topresume.de dauert in den USA die durchschnittliche Jobsuche 5 Monate, das sollten wir uns vor Augen führen. Außerdem gab´s super Tipps für jede HR Abteilung in Unternehmen:

• Karriereseite regelmäßig in der mobilen Version checken
• Begriffliche Kombis mit „Stelle“ & „Job“ auch in Google Trends prüfen, um größte Nachfrage zu bedienen
• Je älter die Bewerber sind, desto größer sind die Gender Vorbehalte, daher Stellenanzeigen klug benennen, z.B. „Anlagenmechaniker (m/w/d)“ und nicht „Anlagenmechaniker*in“
• Open Graph Tags für Stellenanzeigen einsetzen
• Stellenanzeigen mit schema.org auszeichnen
• Google Jobs nutzen (suchen, finden, abonnieren, klicken, E-Mails, abbestellen)

Cooles Gimmick: Bewerbungsfoto oder Foto der Kontaktperson unter photofeeler.com auf seine Tauglichkeit prüfen. 😉

• Nutzer erwarten Ladezeit von unter 3 Sekunden
• Dies ist ein Problem aufgrund der teilweise langsamen mobilen Datenverbindung
• Website unter 3 Sekunden dürfen nicht größer als 290 kb sein
• Performancetest für Mobile 3G unter https://www.performancebudget.io
• Nochmals Wiederholung zu allgemeinem Wissen zu Core Web Vitals
• Inhalte sollten statisch gespeichert und ausgeliefert werden
• http/2 spart Ladezeit um etwa 20%
• Javescript sollte komprimiert sein.
• Bilder sollten Web optimiert sein. Beispielsweise über folgendes Tool: https://tinypng.com/
• Mit GZIP können Dateien komprimiert werden und so mehr als 60% Datenmenge eingespart werden
• Bildern sollten mithilfe von Lazyload erst geladen werden sobald sie im sichtbaren Bereich sind
• Wichtig ist regelmäßiges Testen der Website. Speziell nach Einbau eines neuen Features

Fazit: Performance Optimierung ist ein dauerhaftes Projekt und kann nicht nur einmalig durchgeführt werden.

Nützliche Tools:

• Chrome DevTools
• web.dev/
• webpagetest.org
• gtmettrix.com
• tools.pingdom.com
• https://www.performancebudget.io
• https://tinypng.com/

Vorgehensweise im Unternehmen:

• Management überzeugen
• Teampartner finden
• Testobjekt definieren
• Ziele setzen
• Verbindlichkeiten schaffen
• Testprojekte durchführen
• Ergebnisse & Erfolge feiern

Gibt es in den Abteilungen Begriffe die teilweise dieselbe Bedeutung, eine unterschiedliche Bedeutung oder in der anderen Abteilung unter gänzlich unterschiedlichen Namen bekannt sind?

Warum Paid und Organic zusammen?

• Strategische Vorteile
• Die jeweiligen Schwächen und Stärken nutzen
• Arbeitsprozesse effizienter gestalten
• Holistische Steuerung der Channel
• Gemeinsames Arbeiten an Zielen macht mehr Spaß als alleine

„Gemeinsame Ziellerreichung mit weniger Aufwand schafft mehr Zufriedenheit!“

Wann lohnt sich ein SEO DataWareHouse?
Eigentlich immer, und vor allem ab dem Zeitpunkt, wenn wir mit versch. Tools versch. Dinge tun wie zum Beispiel Crawling, Rendering, Content schreiben oder Ranking und Onsite Daten erheben. Ergo, wir nutzen mindestens vier bis sechs verschiedene Tools.

Warum BigQuery?
Es ist unglaublich schnell in der Verarbeitung und leicht kombinierbar mit anderen Google Produkten wie GA oder Data Studio. Außerdem ist man durch Sheets in den Datenmengen limitiert.
Aber Achtung: kann schnell teuer werden und SQL ist Grundvoraussetzung.

Anwendungsfälle:

• Logfile Analyse
• Pagespeed LangeReihe
• CTR pro Position
• Pagetype Analysen
• Sitemap Analysen à URLs ohne Imps.
• Interne Verlinkung

Danach ging Danny noch auf ein paar Praxistipps ein wie, dass man einen einheitlichen SQL Styleguide verwenden soll, Daten wie ein Produkt behandeln (PO einführen) oder Saved Queries in BigQuery vermeiden.

Weitere Maßnahmen sind:

• USP im Title angeben
• Snippets durch CTR Analyse verbessern:
• Keywords mit URLs matchen und prüfen, ob wichtige Keywords im Snippet enthalten sind.
• Prüfen warum URLs unter der durchschnittlichen CTR performen

Fazit: Mit Hilfe von strukturierten Daten und der Google Search Console ergeben sich viele Möglichkeiten, um die Snippets zu erweitern und dadurch mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen, sowie die Klickrate zu steigern.