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Google Analytics Remarketing – per Knopfdruck
Ein großer Vorteil des Google Analytics Remarketings ist, dass es sich seit Mitte des Jahres wortwörtlich über einen Knopfdruck implementieren lässt. Den entsprechenden Knopf findet man in Google Analytics unter „Verwalten“ > „Tracking-Informationen“ > „Datenerfassung“:
Anschließend können unter „Verwalten“ > „Remarketing“ > „Zielgruppen“ diverse Zielgruppensegmente bzw. Remarketing-Listen definiert werden. Diese werden automatisch in das gewünschte, mit Google Analytics verknüpfte AdWords Konto importiert.
Google AdWords/Google Ads Remarketing – der Klassiker
In Google AdWords/Google Ads selbst lässt sich Remarketing in der gemeinsam genutzten Bibliothek unter “Zielgruppen” einrichten:
Um AdWords Remarketing einzurichten, muss man zunächst das automatisch generierte AdWords Remarketing-Tag auf allen Unterseiten der jeweiligen Website implementieren. Wahlweise kann auch direkt dynamisches Remarketing für den jeweiligen Unternehmenstyp aktiviert werden, wofür allerdings zusätzliche Parameter implementiert werden müssen.
Genau wie in Google Analytics müssen nach der Implementierung des Remarketing-Tags erst einmal Remarketing-Listen erstellt werden. Hier kann man u.a. nach den besuchten Webseiten unterscheiden, im Vergleich zu Analytics sind die Segmentierungsmöglichkeiten allerdings etwas eingeschränkt.
Google AdWords/Google Ads vs. Google Analytics Remarketing im Vergleich
Der wesentliche Unterschied zwischen Google AdWords/Google Ads und Google Analytics Remarketing sind die Targeting-Möglichkeiten bzw. die Granularität der Zielgruppen-Segmente. Google Analytics Remarketing-Listen lassen sich anhand von über 250 Metriken wie u.a. der Besuchszeit erstellen:
In Google AdWords/Google Ads Remarketing-Listen stehen dagegen nur grundlegende Differenzierungsmöglichkeiten wie z.B. die besuchten URLs zur Verfügung. Vor Mitte des Jahres war es allerdings nur über Google AdWords/Google Ads Remarketing möglich, Google Analytics Remarketing auch für das Suchnetzwerk einzusetzen. Seitdem dies über die neue Analytics Remarketing-Funktion aktualisiert wurde, kann man erfreulicherweise auch im Google Suchnetzwerk von den granularen Targeting-Möglichkeiten in Google Analytics profitieren.
Hier haben wir wesentliche Unterschiede zwischen Google Analytics und Google AdWords/Google Ads Remarketing noch einmal zusammengefasst:
| Google Analytics | Google AdWords/Google Ads | |
| Aktivierung | Knopfdruck | Code-Implementierung |
| Benutzerdefinierte Parameter | Definition benutzerdefinierter Dimensionen und Implementation dynamischer Attribute | Übergabe dynamischer Attribute im AdWords Remarketing Tag |
| Reichweite | Google Displaynetzwerk, sowie Suchnetzwerk seit Mitte 2015 | Google Such- und Displaynetzwerk |
| Cookie-Dauer | Standard 30, individuell 1-540 (Display) bzw. 180 Tage (Suche) | Standard 30, individuell 1-540 (Display) bzw. 180 Tage (Suche) |
| Tag-Diagnose | Ja | Ja |
| Geschätzte Zielgruppen-Größe | Nutzer in den letzten 7 Tagen, auf die bestimmte Regeln zutreffen | Anzahl der Listenmitglieder, auf die bestimmte Regeln zutreffen |
| Einschluss früherer Nutzer | Aus den letzten 7-30 Tagen | Nur im Displaynetzwerk |
| Segmentation nach Engagement | Ja | Nein, nur speziell für Apps/YouTube |
| Segmentation nach Anzahl von Transaktionen & Warenwert | Ja | Nur eingeschränkt (Käufer allgemein, dynamisch über ecomm_totalvalue) |
| Segmentation nach Gerät | Ja | Nein |
| Segmentation nach Zeitpunkt des Besuchs | Ja | Ja, über Cookie-Dauer/Zeitraum |
| Segmentation nach Quelle des Besuchs | Ja | Nur über Verweis-URLs |
| Segmentation nach demografischen Merkmalen | Ja | Nein, aber Einschränkung über Kampagnenausrichtung möglich |
| Segmentation nach besuchten URLs | Ja | Ja |
| Ansprache über E-Mail-Adressen von Kunden | Nein | Seit September 2015 |
| Ansprache von Nutzern mobiler Apps | Ja | Ja |
| Ansprache über YouTube-Engagement | Nein | Ja |
| Individuelle Kombinationsregeln | Ja | Ja |
| Intelligente Listen | Ja, auf Basis der Conversion-Daten | Nur „ähnliche“ Nutzer im Displaynetzwerk |
Fazit: AdWords oder Analytics Remarketing einsetzen?
Seit Google Analytics Remarketing auch im Suchnetzwerk einsetzbar ist, hat es dem klassischen Google AdWords/Google Ads Remarketing aufgrund der Targeting-Möglichkeiten einiges voraus. Bei der Einrichtung von Remarketing lohnt sich also, dies ggf. gleich über Google Analytics zu implementieren. Es gibt allerdings Sonderfälle, für die sich nach wie vor auch der Einsatz von Google AdWords/Google Ads Remarketing lohnt – insbesondere das neue Customer Match über E-Mail-Adressen.
