Unsere Experten aus dem SEA-, SEO- sowie Online-Marketing-Bereich haben viele interessante Eindrücke aus den Sessions der SMX in München mitgenommen. Damit auch ihr einen kleinen Überblick bekommen könnt, haben André, Christoph und Julia einiges aus den Vorträgen zusammengefasst. Haltet euch fest!
Contents
- SEO and PPC: What We Have Learned and What That Means for 2023 & Beyond (Lily Ray, Inna Zeyger)
- The Rise of AI: Beyond the Theory – Tools, Use-Cases & More (Bastian Grimm)
- A match made in heaven: Video content and e-commerce (Izzy Smith)
- Strukturierte Daten – viel mehr als Rich Results! (Johan von Hülsen)
- SEO for New Times (Fabrice Canel)
- Screaming Frog Extreme (Julian Dziki)
- Lifetime Value, Cost per acquisition – the actual data, not what advertising networks tell you (Russell McAthy)
- SEO Finetuning 2023: Das kompakte Google-Update (Markus Hövener, Christian Kunz)
- Tools & Techniques to Timely Troubleshoot JavaScript Issues (Martin Splitt, Ulrika Viberg)
- Deal pipelines füllen statt nur das CRM – B2B SEA (Britta Agel, Pia Dederichs)
SEO and PPC: What We Have Learned and What That Means for 2023 & Beyond (Lily Ray, Inna Zeyger)
Lily Ray und Inna Zeyger sprechen auch gleich am ersten Tag das Thema KI an. Bei dem Vortrag geht es um Innovationen wie ChatGPT und deren spezifische strategische Rolle im Marketing. Und dabei wiesen die Speaker auch darauf hin, dass AI zwar im Kommen sei, aber dem SEO-Bereich nicht den Platz klauen wird. Außerdem ist ihr Rat, nicht einfach Anwendungen wie Bing AI, Chat GPT und co. vollkommen zu vertrauen, sondern vielmehr als helfende Tools zu verstehen.
The Rise of AI: Beyond the Theory – Tools, Use-Cases & More (Bastian Grimm)
Bastian Grimm rät in seinem Vortrag ebenso von einem blinden Vertrauen gegenüber KI-Tools ab, zeigt aber auch die faszinierenden Möglichkeiten auf, die derartige Tools bei der Bild-, Audio-, Text- bis hin zur Videoerstellung auf dem Kasten haben. Interessante Stichworte für den Einsatz von KI im SEO-Bereich: Automatisierung, Formel-Erstellung und Scripting.
Es bleibt spannend zu sehen, was in Zukunft passiert
A match made in heaven: Video content and e-commerce (Izzy Smith)
Izzy Smith hat ihre Zuschauer zum Thema e-Commerce und Video Content in ihren Bann gezogen. Dabei hat sie die Zuschauer an die Hand genommen und den kompletten Prozess der Videoinhaltserstellung für den e-Commerce-Bereich abgearbeitet. Dabei ging sie auf das kreative Potential der Arbeit ein und auch wie man das Maximum beim Zielgruppenengagement bewirkt. Sehr interessant war ihre Erläuterung zum Spannungsbogen der Medien. Darunter zählt sie:
- einen Einstieg, der für Spannung sorgt,
- den Höhepunkt,
- eine sogenannte Connectphase,
- ein Angebot
- und einen zusätzlichen Storyblock.
Strukturierte Daten – viel mehr als Rich Results! (Johan von Hülsen)
Johan von Hülsen hat in seiner spannenden Session die Bedeutung strukturierter Daten vermittelt und die bestmögliche Nutzbarkeit dieser unter die Lupe genommen. Dabei erklärte er, je mehr Daten zur Verfügung stehen, umso besser ist das Ganze auch.
Sein Tipp lautet: etwas herum-experimentieren und beobachten, was bei SERPS seitens Google möglich ist.
SEO for New Times (Fabrice Canel)
Worauf es im Bereich der Suchmaschinenoptimierung bei Bing ankommt, hat Fabrice Canel eindrucksvoll in seiner Session erklärt.
Dabei gab er unter anderem folgende Punkte an:
- IndexNow und Sitemap XML
- Bing Webmaster Tools und clarity
- dem Einsatz von strukturierten Daten
Auch Fabrice hat den Einsatz von Künstlicher Intelligenz anhand des KI-Chats gezeigt.
Screaming Frog Extreme (Julian Dziki)
Wie kann man einen Vortrag zu Screaming Frog besser eröffnen als mit einer Frosch-Handpuppe? Genau das hat Julian Dziki getan und dem Publikum sodann erklärt, wie die Anwendung aufgebaut ist.
Julian hat den ZuhörerInnen zahlreiche Tipps bei der Arbeit mit Screaming Frog vermittelt, darunter unter anderem:
- Zur Überprüfung sowie Optimierung von internen Verlinkungen
- Zum Ausfindigmachen von Kannibalisierungen oder Duplicate Content
- Zur Nutzung von Filterfunktionen
Lifetime Value, Cost per acquisition – the actual data, not what advertising networks tell you (Russell McAthy)
Russell McAthy demonstrierte in seiner packenden Session Schwächen bei Werbeplattformdaten. Seiner Meinung nach solle man nie einem einzigen Datenpunkt blindes Vertrauen schenken. Außerdem hat er sich für seinen Vortrag die Berechnung des Customer Lifetime Values auf die Agenda gesetzt und dabei die Kunden-Touchpoints sowie damit verknüpften Kosten hervorgehoben.
SEO Finetuning 2023: Das kompakte Google-Update (Markus Hövener, Christian Kunz)
Was sich bei Google zuletzt getan hat, erklärten Markus Hövener und Christian Kunz in ihrer Session und klärten dabei beispielsweise über Google Updates (wie etwa dem Product Review Update), GSC-Änderungen oder Continuous Scrolling auf.
Außerdem auch auf ihrer Agenda: Wie man bei SERPS möglichst umfangreich Platz bekommt. Ihr Stichwort waren hier strukturierte Daten. Bsp.: Der Sitename muss nicht gleich Brand / Domain sein –> auch hier kann man mit Keywords spielen 😉
Tools & Techniques to Timely Troubleshoot JavaScript Issues (Martin Splitt, Ulrika Viberg)
Martin Splitt und Ulrika Viberg haben die ZuschauerInnen zum Thema JavaScript-Websites weitergebildet und Punkte wie die Unterscheidung von ServerSide- und Client Rendering, aber auch auf den Problemgehalt dabei hingewiesen.
Einen Tipp gaben sie dabei weiter und zwar: Dass man dank des Fingerprints Google dazu bringen kann, eine Inhaltsänderung bei JavaScript-Websites zu erkennen.
Deal pipelines füllen statt nur das CRM – B2B SEA (Britta Agel, Pia Dederichs)
Wie sieht eigentlich eine CRM-Ads System-Verknüpfung, die erfolgreich ist, aus?
Dieser Frage haben sich Britta Agel und Pia Dederichs in ihrer Session gewidmet. Sie vermittelten dabei, welche Rolle Lifecycle bzw. Dealstages bei einer Conversion-Aktion spielen und zeigen dabei auf, wie das zur Optimierung der Leadgenerierung und auch markanten Steigerung des Umsatzes führen kann.
