Schließlich ist eine eigene Online-Präsenz in Form einer Unternehmenswebsite mittlerweile selbstverständlich. Besucher sind es aber nicht. Mit der rasanten Verbreitung der Internetnutzung hat auch der Wettbewerb rapide zugenommen. Gute SEO-Rankings bringen zwar viel organischen Traffic auf die eigene Website, müssen aber langfristig aufgebaut werden. Wenn es einmal schnell gehen muss, hilft daher nur bezahlte Werbung weiter. Welche Online-Werbeformen sich am besten eignen, hängt aber vom Einzelfall ab.
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Die Klassiker des digitalen Marketings:
- Suchmaschinenmarketing
- Banner- bzw. Displaywerbung
- E-Mail-Marketing
- Affiliate-Marketing
Während die Suchmaschinenwerbung mit Google Ads & Co. sich u.a. aufgrund ihrer erfolgsorientierten Abrechnungsmodelle hoher Beliebtheit erfreut, punktet Bannerwerbung in Werbenetzwerken oder auf Partnerseiten beim Markenaufbau. Welche Online-Werbeformen sich für den Einzelfall am besten eignen, hängt insbesondere von der individuellen Zielsetzung ab: Soll bspw. der Gewinn maximiert oder die Markenpräsenz ausgebaut werden? Werbetreibende sollten sich daher vorab die Frage stellen, was genau sie durch Online-Werbung erreichen wollen.
| Zielstellung | Zentrale Kennzahlen | Geeignete Werbeformen |
| Gewinnmaximierung | Conversions, CPA, ROI |
Google AdWords/Google Ads Werbung auf erfolgsorientierter CPC-Basis |
| Markenbekanntheit | Impressionen, Reichweite, CPM |
Google AdWords/Google Ads Display-Anzeigen oder Affiliate-Marketing |
| Website-Traffic | Klicks, CTR, CPC |
Google AdWords/Google Ads Anzeigen oder Affiliate-Marketing |
| Kundenbindung | Wiederkäufer, Erneute Besucher, Empfehlungen |
Google AdWords/Google Ads Remarketing oder E-Mail-Marketing |
In den folgenden Artikeln dieser Serie werden die verschiedenen Formen der Google AdWords/Google Ads Werbung im Detail vorgestellt. Dabei werden zunächst klassische Google Werbeformate behandelt:
Google Ads: AdWords Anzeigen
Google AdWords/Google Ads Anzeigen unterteilen sich im Wesentlichen in folgende Bereiche:
Text-Anzeigen im Google Such- & Display-Netzwerk
Image-Anzeigen im Google-Display-Netzwerk
Produkt-Anzeigen in Google Suche & Shopping
Dazu gibt es mittlerweile auch noch weitere Google AdWords/Google Ads Werbemöglichkeiten:
Neue Trends der Online-Werbung mit Google AdWords/Google Ads
- Interaktive Rich-Media-Anzeigen
- Video-Anzeigen auf YouTube
- Mobile Anzeigenformate
- Dynamische Suchanzeigen
- (Dynamisches) Remarketing
Nicht nur die Bedeutung auffälliger Online-Werbeformate mit interaktiven Inhalten, sondern auch die Relevanz mobiler Zugriffe hat enorm zugenommen. So nutzen mittlerweile ca. 50 % der Internetnutzer Smartphones, 63 % davon täglich (Stand Mai 2014).
Unabhängig davon, welche Werbeform gewählt wird, sollte unbedingt wohlüberlegt vorgegangen werden. Daher sollten entweder Inhouse-Ressourcen entwickelt oder eine externe Google-Ads-Agentur mit der strategischen Planung und Betreuung von Online-Werbung beauftragt werden.
Im nächsten Artikel dieser Serie stellen wir den absoluten Klassiker der Google Ads vor: Die Google Text-Anzeigen im Such- und Display-Netzwerk.
