SEO Campixx 2023 – Recap

Wie du die Krise für deine SEO Strategie nutzen kannst

Der Tag begann mit Alona Hankel und Sandy Dännhardt, die in ihrem Live-Vortrag interessante Tipps gaben, wie man aktuelle Herausforderungen für seine SEO-Strategie gezielt nutzen kann. Insbesondere ging es um die Klimakrise, die Energiekrise und die Inflation – Themen, mit denen wir uns alle momentan beschäftigen (müssen). Aus Krisen entstehen Nutzerintentionen: durch die Klimakrise suchen wir verstärkt nach Themen, die unser Umweltbewusstsein stärken, wir suchen nach Tipps, um nachhaltiger zu leben und Ressourcen zu schonen. Im Zuge der Energiekrise wollen Nutzer Energie einsparen, alte Geräte durch neue ersetzen und bewusster mit der Energie, die uns zur Verfügung steht, umgehen. Die Inflation lässt den Nutzer nach Möglichkeiten zum Geldsparen suchen und erfordert Tipps zum Priorisieren unserer Ausgaben. Mit diesen Informationen kann die SEO-Strategie optimiert werden. Aus veränderten Nutzerbedürfnissen können wir Kategorien nach Relevanz ordnen, USPs im sichtbaren Bereich anpassen und den Fokus auf bestimmte Keywordsets setzen.

Die wichtigsten Learnings:

• Krisen erkennt man auch in den Suchergebnissen
• Insights von Google Trends helfen dabei herauszufinden, was die Nutzer bewegt: Breakouts in den Google Trends (bei über 5000 % mehr Suchvolumen) definitiv für eigene Keywords, Metadaten und Content nutzen
• neue Herausforderungen sollten als Potenziale der SEO-Strategie angesehen werden: es können neue Ratgeberseiten hochgezogen, Themen integriert oder wichtige Produkte gelabelt werden, sodass diese mehr Aufmerksamkeit bekommen (auch Aktionsseiten sollten in Betracht gezogen werden)

Fazit von Sophie:

Alonas und Sandys Vortrag gab der Community viele Insights zum Nachdenken. Da das Thema extrem aktuell ist, gibt es den SEOs die besten Voraussetzungen, aktiv an ihrer Strategie zu arbeiten und auf Krisen und Herausforderungen optimal einzugehen.

Wie SEO und Projektmanagement für 230 % mehr Sichtbarkeit bei einem Relaunch führte – Der Leitermann-Case

Relaunches sind wie eine Pralinenschachtel: man weiß nie, was auf einen zukommt. Mit diesen Worten begrüßte uns Nico von Projecter aus Leipzig. Er zeigte am Beispiel von Leitermann, welche Aspekte aus SEO-Sicht und Projektmanagement zu mehr Sichtbarkeit nach einem Relaunch führen. Das Ergebnis: eine nutzerfreundliche Website mit neuer Websitestruktur sowie die Migration neuer Ratgeberthemen. Nachdem der Relaunch Live gegangen ist, sank die Sichtbarkeit und lieferte nicht den gewünschten Erfolg. Nach langen Analysen wurden die Meta-Description angepasst und transaktioneller gestaltet, was zu einer Sichtbarkeitsexplosion führte. Im Nachfolgenden wurden Best Practices nach 15 Monaten des Relaunches gegeben.

Die wichtigsten Learnings:

Fazit von Angie:

Nicos Vortrag gab den Zuhörern eine Menge Input sowie Best Practices zum Relaunch. Sein Beispiel „Der Leitermann Case“ war besonders hilfreich, um zu sehen, welche Probleme während des Relaunches aufgetreten sind und welche Lösungen durchgeführt wurden. Insgesamt war es ein toller Vortrag, bei dem wir gelernt haben, worauf bei und während eines Relaunches zu achten ist.

SEO Potenziale: Low Hanging Fruits & wie du sie erntest

Mandy Fröhlke holte die Zuhörer mit sechs schnellen und effektiven Onpage Low Hanging Fruits ab. Ziel ist es, in einfachen Steps und ohne viel Budget schnelle Erfolge zu erzielen. Auch wenn SEO den langfristigen Erfolg bestimmter Maßnahmen verspricht, gibt es auch ein paar schnelle Kniffe, wie man in kurzer Zeit viel bewirken kann. Stichpunkt: Schwellenkeywords, Metadaten und H-Tags optimieren, Broken Links identifizieren, Indexierungsüberprüfung, Suchseiten auf noIndex und die Pflege des Google-Unternehmensprofils.

Die wichtigsten Learnings:

• Schnell & effektiv: Die Schwellenkeywords erkennen und daraufhin Content und Metadaten optimieren.
• Long-Tail Keywords haben zwar ein geringes Suchvolumen, sind aber hinsichtlich Conversionrate unschlagbar.
• Die Snippetlänge sollte für Title und Description voll ausgeschöpft werden. Weniger Zeichen zu verwenden, um auf Nummer sicher zu gehen, wird nicht empfohlen.
• Pflege und behandle dein Google-Unternehmensprofil so, wie du auch dein Social-Media-Profil behandeln würdest.

Fazit von Sophie:

Low Hanging Fruits sind immer spannend und dienen als Erinnerung, wie man mit wenig Aufwand doch einiges erreichen kann. Der Vortrag von Mandy war ein informativer Fresh-Up und hat gezeigt, dass Erfolge zum Greifen nah sein können.

10k Produkttexte: Ergebnisse, Erfolge & Fuck ups nach einem Jahr

In der Session von Kai Hedemann wurde am Beispiel von Kofferworld über die Arbeit mit AX Semantics, einer Software, die automatische Texte erstellt, gesprochen. Die Herausforderungen an und für Kofferworld waren insbesondere, die Produktdaten, die vielen ähnlichen Produkte die Kofferworld hat sowie die interne Überzeugungsarbeit. Das sind die wichtigsten Learnings, die sich hieraus kristallisierten:

• Mit der Textautomatisierung lassen sich Texte konfigurieren und Produktbeschreibungen generieren. Voraussetzung hierfür sind das Hochladen von Produktdatenfeeds sowie strukturierte Daten.
• Positive Ergebnisse, welche mit der Arbeit mit AX Semantics einhergehen, sind die gesunkene Absprungrate, die gestiegene Sitzungsdauer sowie Transaktionen und Umsatz.
• Fuckups: Es herrschte Datenchaos aufgrund vieler Werte mit gleicher Bedeutung: Überführung in ein Product Information Management

Fazit von Angie:

Eine sehr interessante Session im Hinblick auf die Arbeit mit AX Semantics, gerade wenn es um die Automatisierung von Texten sowie automatisch erstellte Produktbeschreibungen geht.

Was kann Google Discover? Ein Performance Check

Im Vortrag von Jessica Bennewitz ging es um die Performance von Google Discover und die Wichtigkeit von Themenautorität und Aktualität der Inhalte. Google Discover zeichnet sich als News Feed mit Traffic-Potenzial aus. Anders als bei Google News gibt es keine integrierte Suche, denn eine künstliche Intelligenz spielt die Inhalte aus, welche eine Mischung aus News Content und Helpful Content darstellen. Trotzdem es bei Discover um Content geht, sollten hier weniger Werbeinhalte, sondern Neuigkeiten behandelt werden. Wichtig sind außerdem hochwertige Teaserbilder und die Bedienung der eigenen Zielgruppe durch eine gesteigerte Themenrelevanz.

Die wichtigsten Learnings:

• Die Must-haves für den personalisierten Feed bestehen aus einer guten Page Performance, der mobilen Optimierung, der Transparenz des Autors und des Veröffentlichungsdatums, sowie dem Hinterlegen von Kontaktdaten.
• Bei Google Discover sind sogar auch News-Seiten vertreten, doch auch Shops werden auf Google Discover geklickt, obwohl News-Verzeichnisse mit Abstand am besten funktionieren.
• Strukturierte Daten, spezielle Tags und passende Inhalte sind keine Voraussetzungen, um bei Google Discover ausgespielt zu werden, es gibt also keine Garantie für ein Erscheinen der erstellten Inhalte.

Fazit von Sophie:

Durch Jessicas Performance-Check haben die Zuhörer einen guten Einblick von Google Discover erhalten. Der personalisierte News Feed sollte nicht unterschätzt werden. Außerdem lohnt sich Discover, um herauszufinden, welche Inhalte aktuell relevant sind und dient als Inspirationsquelle für qualitative Inhalte. Nicht nur für SEOs, sondern auch für Nutzer stellt Google Discover eine Informationsquelle dar, die uns auf dem Laufenden hält – und das ganz ohne aktives Suchen.

SEO-Talkrunde: OpenAI: Chat GPT Promt-Handling und Workflows

Zum Schluss der Campixx 2023 gab es eine SEO-Talkrunde zum aktuellen Thema „OpenAI: Chat GPT Promt“ mit Christoph C. Cemper (AIPRM). Hierbei wurden nützliche Fakten zu den Promts von Chat GPT gegeben sowie kleine Einblicke zur Weiterführung von Chat GPT.

Die wichtigsten Learnings:

• 1 Token = ¾ Wort: in der aktuellen Version von ChatGPT können 3000 Token in einem Promt eingegeben werden.
• Was ChatGPT beigebracht werden kann, ist immer auf 3000 Token begrenzt. Somit ist man als Nutzer mit 1 Prompt extrem eingeschränkt.
• Egal, was ChatGPT beigebracht wird, wird im nächsten Promt wieder resettet.
• In einem Promt sollte so präzise wie möglich, unmissverständlich und kurz geschrieben werden, um mehr Platz für Infos im Prompt zu haben.
• Deutsche Sprache ist begrenzter als englische Sprache
• Ausblick: Eine Bezahlversion kommt und sie wird kein Luxusprodukt sein, denn sie wird weniger als 20 $ kosten.

Fazit von Angie:

Eine sehr interessante SEO-Talkrunde, die nicht nur beim Zuhören Spaß gemacht hat, sondern auch sehr informativ war.