Wie genau die Ergebnisse der Erhebung aussehen, wo Unterschiede zwischen Desktop und mobile liegen und welche Gründe das Abnehmen der Klickraten hat, lesen Sie im Blogartikel.
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Was bedeutet CTR? oder: Was ist die Klickrate?
Die Klickrate, auch als Click-Through-Rate (kurz CTR) bezeichnet, beschreibt das Verhältnis zwischen
- der Anzahl der Klicks auf einen bestimmten Link bzw. eine bestimmte Anzeige/ein SERP Snippet
und
- der Anzahl der Impressionen oder das Ausspielen dieser Anzeige/des SERP Snippets
Die Klickrate wird in der Regel in Prozent ausgedrückt und gibt an, wie effektiv eine Anzeige oder ein Link darin ist, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und sie dazu zu bringen, auf den Link zu klicken. Eine höhere Klickrate deutet in der Regel darauf hin, dass der Link für die Zielgruppe relevant ist und gut positioniert wurde.
Unsere Analyse der aktuellen Klickraten – 2023
Um eine Tendenz der aktuellen CTR in den Google-Suchergebnissen feststellen zu können, haben wir eine Erhebung auf Basis von Kundendaten durchgeführt (Hinweis: konkrete, kundenbezogene Daten werden hier im Beitrag nicht thematisiert) und den Fokus dabei auf die Top-10-Ergebnisse der SERPs gelegt.
Grundlagen
Als Grundlagen für die Studie dienten Google-Search-Console-Daten von Kunden bzw. Unternehmen verschiedener Branchen, die in einem Zeitraum von drei Monaten gesammelt wurden. Die Unternehmen stammen dabei gleichermaßen aus dem B2C- und B2B-Sektor. Analysiert wurden die Klickraten für Desktop- und Mobile-Suchanfragen.
Ergebnisse: Klickraten in den Google SERPs 2023
Die gesammelte Betrachtung aller analysierten Daten (Desktop und mobile) brachte für die erste Google-Ergebnisseite folgende Resultate hinsichtlich der Google CTR hervor (s. Abb. 1):
- Die durchschnittliche Klickrate auf der ersten Position bei Google liegt nur noch bei etwa 20,5 %.
- Auf der zweiten Position liegt sie bei nur noch ca. 8,5 %, auf der dritten Position bei ca. 6,1 %.
- Ein weiterer Sprung lässt sich zu Position vier beobachten (etwa 3,9 %). Bis hin zum neunten Rang sinkt die Klickrate weiter bis auf magere 1,1 %, bevor auf Position zehn wieder ein minimaler Anstieg zu verzeichnen ist (ca. 1,4 %).
Die Top drei der Suchergebnisse erhalten somit 35,1 % aller Klicks, die CTR für Position zehn schafft es nicht einmal auf 1,5 %.
| Position | CTR |
| 1 | 20,46 % |
| 2 | 8,48 % |
| 3 | 6,08 % |
| 4 | 3,84 % |
| 5 | 3,11 % |
| 6 | 2,10 % |
| 7 | 1,57 % |
| 8 | 1,37 % |
| 9 | 1,06 % |
| 10 | 1,32 % |
Interessant ist, dass die Differenz aus den unteren Positionen (sechs bis zehn) weniger groß ist als zwischen den oberen Platzierungen, was auch die grafische Darstellung in Abb. 2 deutlich macht.
Vergleich Desktop – mobile: CTR fällt bei mobilen Geräten stärker ab
Eine Betrachtung der ersten Google-Ergebnisseite mit einer Unterteilung in die Nutzung von Desktop- und mobilen Geräten zeigt, dass bei
- Desktop die Klickraten über dem Durchschnitt liegen,
- Mobile die CTR unter dem Durchschnitt sind.
Bemerkenswert ist außerdem, dass bei Desktop-Nutzungen die oberen Treffer häufiger geklickt werden, als von Usern mobiler Endgeräte. So erlangt Platz eins über Desktop eine etwa 7 % höhere CTR, als über mobile.
| Position | CTR (overall) | Desktop | Mobil |
| 1 | 20,46 % | 24,97 % | 17,90 % |
| 2 | 8,48 % | 8,81 % | 8,32 % |
| 3 | 6,08 % | 6,49 % | 5,85 % |
| 4 | 3,84 % | 4,94 % | 3,40 % |
| 5 | 3,11 % | 3,71 % | 2,75 % |
| 6 | 2,10 % | 2,27 % | 2,02 % |
| 7 | 1,57 % | 1,89 % | 1,45 % |
| 8 | 1,37 % | 1,46 % | 1,32 % |
| 9 | 1,06 % | 1,36 % | 0,88 % |
| 10 | 1,32 % | 1,80 % | 0,98 % |
Auch auf den unteren Rängen ist die Differenz verhältnismäßig hoch (z. B. 1,4 % im Vergleich zu 0,9 %). Die Positionen im Mittelfeld (Position sechs bis acht) weisen hingegen ähnliche Klickraten auf.
Suchergebnisse hinter Seite eins erlangen fast keine Klicks
Unsere über die Search Console ermittelten Daten zeigen außerdem, dass 97,4 % aller Klicks auf den Positionen eins bis zehn ausgeführt werden.
Das bedeutet im Umkehrschluss, dass alle organischen Treffer, die sich nicht auf der ersten Suchergebnisseite befinden, weniger als 3 % aller Klicks erhalten.
Abwärtstrend seit Jahren: Vergleich der aktuellen CTR mit früheren Studien
Betrachten wir unsere aktuellen Ergebnisse im Vergleich mit Erhebungen, die in den vergangenen Jahren durchgeführt wurden (ab 2004), so fällt auf, dass ein genereller Abwärtstrend zu beobachten ist.
Einzelne Positionen konnten zwar zwischenzeitlich auch CTR-Prozente gewinnen, aber gerade der direkte Vergleich zwischen dem Jahr 2004 und 2023 macht einen starken Abfall deutlich.
So lag beispielsweise vor knapp 20 Jahren die Klickrate auf Position eins noch bei etwa 56 %, heute ist sie weniger als halb so hoch. Bei Platz zwei ist die Differenz im Verhältnis zur ursprünglichen Klickrate ebenfalls beachtlich (13,5 % im Vergleich zu 8,5 %). Interessant ist, dass sich die unteren Werte weniger verändert haben, auch wenn sie dennoch minimal gesunken sind.
Ebenfalls bemerkenswert: Die Klickrate im Jahr 2020 im Hinblick auf die Nutzung mobiler Endgeräte. Die oberen Positionen erlangten hier deutlich höhere CTRs als es heute der Fall ist (28,5 % im Vergleich zu 17,9 %, s. Abb. 3 und 5).
Google CTR nach Position
| Position | Clicks digital 2023 | Backlinko 2022 | Sistrix 2020 (Mobile) | Internet Marketing Ninjas 2017 | Sistrix 2015 | MOZ 2014 | Cornell-Studie 2004 |
| 1 | 20,46 % | 27,6 % | 28,5 % | 21,12 % | 59,59 % | 31,24 % | 56,36 % |
| 2 | 8,48 % | 15,8 % | 15,7 % | 10,65 % | 15,82 % | 14,04 % | 13,45 % |
| 3 | 6,08 % | 11,0 % | 11,0 % | 7,57 % | 7,92 % | 9,85 % | 9,82 % |
| 4 | 3,84 % | 8,4 % | 8,0 % | 4,66 % | 5,11 % | 6,97 % | 4,00 % |
| 5 | 3,11 % | 6,3 % | 7,2 % | 3,42 % | 3,41 % | 5,50 % | 4,73 % |
| 6 | 2,10 % | 4,9 % | 5,1 % | 2,56 % | 3,29 % | 3,73 % | 3,27 % |
| 7 | 1,57 % | 3,9 % | 4,0 % | 2,69 % | 2,75 % | 0,36 % | |
| 8 | 1,37 % | 3,3 % | 3,2 % | 1,4 % | 1,33 % | 2,91 % | |
| 9 | 1,06 % | 2,7 % | 2,8 % | 1,74 % | 1,03 % | 1,45 % | |
| 10 | 1,32 % | 2,4 % | 2,5 % | 1,64 % | 0,73 % | 2,55 % |
Eine separate Betrachtung der Positionen eins bis drei zeigt, dass die Klickraten hier seit 2004 besonders deutlich gesunken sind (wenn es auch einen kleinen Anstieg in 2020 bzw. 2022 gab). Der in unserer Studie festgestellte CTR-Trend ist somit konsistent mit anderen bzw. früheren Studien.
Google CTR für Position 1-3
| Clicks digital 2023 | Backlinko 2022 | Sistrix 2020 (Mobile) | Internet Marketing Ninjas 2017 | Sistrix 2015 | MOZ 2014 | Cornell-Studie 2004 |
| 35,02 % | 54,4 % | 55,2 % | 39,34 % | 83,33 % | 55,13 % | 79,63 % |
Gründe für die zurückgehenden Klickraten
Die Klickraten gehen zurück – aber warum ist das so? Prinzipiell ist die CTR abhängig von der Suchintention und den damit verbundenen SERP-Features, welche Aufmerksamkeit auf sich lenken.
Das sind beispielsweise:
- Sitelinks
- Knowledge Graph/Panels
- Featured Snippets
- Shopping-Anzeigen
- Bilder
- Google Apps
Im Durchschnitt sinkt die Klickrate auf Ergebnis-Links, wenn sogenannte SERP-Features in den Suchergebnissen enthalten sind. Da durch diese hervorgehobenen Suchergebnisse dem Nutzer die Antwort auf seine Frage bereits direkt in den Suchergebnissen ausgespielt wird, ist ein Klick auf einen Treffer-Link meist unnötig.
Das Informationsbedürfnis wird so direkt in Google SERPs erfüllt oder aber die Besucher werden auf andere Bereiche gelenkt (Ads, Shopping usw.).
Dieser Effekt scheint in der mobilen Suche noch stärker zu sein, da die CTR in diesem Bereich noch niedriger ist.
Eine Studie von Sistrix aus dem Jahr 2020, die sich ausschließlich auf Klickraten der mobilen SERPs bezog, brachte folgende Erkenntnisse hervor:
- „Suchen, bei denen Sitelinks ausgespielt werden, haben eine deutlich bessere CTR als rein organische SERPs (46,9 % zu 34,2 %).
- Die schlechtesten Klickraten haben kommerzielle Suchen, bei denen Google Shopping Anzeigen (13,7 %) oder Google Ads (18,8 %) angezeigt werden.
- Auch Featured Snippets (23,3 %) und Knowledge Panel-Integrationen (16,7 %) reduzieren organische Klicks bei Google erheblich.
- Generell gilt: Je mehr unterschiedliche Elemente und Integrationen in den SERPs erscheinen, desto niedriger ist die CTR.“
Fazit: Ranking ist wichtiger denn je
Der kontinuierliche Rückgang der Klickraten, vor allem in den oberen Positionen der Suchergebnisseiten, macht deutlich: Ein gutes Ranking auf Position eins bis drei ist wichtiger denn je, um möglichst viele Klicks abzubekommen. Auch die Optimierung von Inhalten für die SERP-Features (z. B. Featured Snippets) wird zukünftig immer relevanter für den SEO-Bereich. Umsetzen können Sie diese Optimierung beispielsweise mittels strukturierter Daten.
Der Blick auf die rückläufigen Klickraten lässt sich nicht nur als Grund zur Sorge, sondern gleichzeitig als Chance betrachten, neben Rankings auf Bestplatzierungen weiter Wege zu beschreiten – und den Nutzer damit genau dort abzuholen, wo seine Bedürfnisse liegen.
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