SEO-Monatsrückblick Juli 2023

Google bestätigt die Abschaffung des related search Suchoperators

Der related search Suchoperator, der es Ihnen bislang ermöglichte, beispielsweise [related:https://www.google.com/] in das Google-Suchfeld einzugeben und damit verwandte Websites zur gesuchten URL/Keywords zu finden, wurde aufgrund seiner mangelhaften Funktionsweise abgeschafft Danny Sullivan, Google’s Suchvermittler, bestätigte via Twitter die Abschaffung des verwandten Suchoperators mit den Worten:

„Es hat schon seit geraumer Zeit nicht wirklich gut funktioniert, da die Informationen in einigen Fällen veraltet waren.“

Bisher bestimmte Google die Verwandtschaft von URLS durch den Vergleich verschiedener Faktoren, wie der auf der Seite erwähnten Entitäten oder der Kategorie der Seite, wie es in der Hilfe-Dokumentation von Google heißt. Nun hat Google den Operator aus seiner Hilfe-Dokumentation entfernt, obwohl er derzeit anscheinend noch Ergebnisse liefert.

Sullivan fügte hinzu, dass er sowieso nur selten verwendet wurde.

Welche Alternativen zum related search Suchoperators gibt es zukünftig?

Trotzdem der Operator wohl laut Danny Sullivan nur sehr selten verwendet wurde, soll nun möglicherweise ein anderer Weg gefunden werden, um diese Art von Informationen darzustellen.  Wie genau dies aussehen könnte, ist bisher unbekannt.

Es stellt sich die Frage, ob der related search Suchbefehl überhaupt noch benötigt wird, da Google’s SGE bereits eine KI-Snapshot-Antwort auf diese Frage bereitstellen kann.

Robots.txt ist nicht die Lösung: Ein neuer Meta-Tag für LLM/AI

Die Verwendung von Robots.txt zur Datenverwaltung bei LLMs (Large Language Models) ist im Zeitalter der generativen KI-Produkte der falsche Ansatz. Google konzentriert sich auf die Robots.txt-Datei, wenn es um die Anerkennung von Urheberrechten bei der Schulung von LLMs geht, doch ist dies aus unserer Sicht das falsche Instrument.

Warum nicht Robots.txt?

Es gibt verschiedene Gründe, warum Robots.txt nicht der geeignete Ausgangspunkt für die Diskussion um die Einhaltung der Urheberrechte von Verlagen ist, dazu zählen auch folgende

Nicht alle LLMs verwenden Crawler und identifizieren sich

Es liegt in der Verantwortung des Website-Betreibers, einzelne Crawler zu identifizieren und zu blockieren, was besonders für kleinere Publisher / Webseitenbetreiber einen erheblichen Mehraufwand bedeutet

Die anwendbare Dateigröße einer Robots.txt-Datei ist auf 500 kb beschränkt, was bei einer Vielzahl von zu blockierenden Crawlern Probleme verursachen kann.

Ein „Alles-oder-Nichts“-Ansatz ist nicht hinnehmbar

Robots.txt handelt von der Verwaltung des Crawling, während sich die Diskussion um Urheberrechte auf die Verwendung der Daten bezieht

Ein neuer Ansatz

Glücklicherweise gibt es bereits etablierte Lösungen zur Verwaltung der Datennutzung im Hinblick auf Urheberrechte, wie zum Beispiel Creative Commons. Die ersten fünf Lizenzen eignen sich beispielsweise für die Nutzung durch LLMs und erfordern nur eine Berücksichtigung bestimmter Anforderungen, wie die Angabe der Quelle.

Meta-Tag als Lösung

Sobald ein Publisher/Webseitenbetreiber eine geeignete Lizenz festgelegt hat, muss diese noch kommuniziert werden. Hier ist der Einsatz eines Meta-Tags sinnvoller als die Verwendung von Robots.txt. Meta-Tags sind Code-Elemente, die auf Seitenebene eingefügt werden können. Sie ermöglichen es, die Nutzungsrechte der veröffentlichten Daten zu kommunizieren.

Beispiel für einen neuen Meta-Tag:

<meta name=“usage-rights“ content=“CC-BY-SA“ />

Dieser könnte auch in HTTP-Headern unterstützt werden, um LLM-Crawlern die Ressourcenverwaltung zu erleichtern.

Unfehlbare Lösung?

Natürlich gibt es schlechte Crawler und Akteure, die ihre LLMs und generativen KI-Produkte entwickeln. Die vorgeschlagene Meta-Tag-Lösung wird nicht verhindern, dass Inhalte auf diese Weise genutzt werden, aber das wird auch die Robots.txt-Datei nicht tun. Beide Methoden hängen von der Anerkennung und Einhaltung durch die Unternehmen ab, die die Daten für ihre KI-Produkte verwenden.

Visuelle Suche jetzt in Bing Chat verfügbar

Es ist nun möglich, Fotos in Bing Chat hochzuladen und basierend auf diesen Bildern Fragen an die KI-Suchmaschine zu stellen. Bing Chat unterstützt ab sofort also die visuelle Suche. Das bedeutet, dass Sie jetzt ein Foto hochladen oder ein Bild aufnehmen und Bing Chat mit Antworten zu diesen Visuals reagieren lassen können. „Die visuelle Suche in Bing Chat wird jetzt auf Desktop und Mobilgeräten ausgerollt“, postete Microsoft Bing in seinem Blog.

Warum die visuelle Suche wichtig ist

Die visuelle Suche ist ein großer Teil der allgemeinen Suche und Bing Search hat diese Funktion bereits 2018 hinzugefügt. Nachdem Bing Chat diese Funktion über einen Monat lang getestet hat, ist sie nun verfügbar. Das bedeutet, dass Sie Bing Chat nun fragen können, was auf einem Bild oder Screenshot zu sehen ist und Sie dazu auch detaillierte Informationen erhalten. Auch Google hat Google Lens erst letzte Woche in Bard eingeführt.

Rechnen Sie mit Google Algorithmus-Update in diesem Sommer? 

Es ist überraschend, dass es seit April 2023 kein bestätigtes Google Suchranking-Update gegeben hat. Aber Sie sollten damit rechnen, dass Google noch vor Ende des Sommers ein Suchranking-Algorithmus-Update bestätigt.

John Mueller von Google wurde nach einem Update in diesem Sommer gefragt, worauf er auf Twitter antwortete: „Ich bin sicher, wir werden einige haben.“ Seiner Aussage nach sei er sicher, dass wir mindestens ein bestätigtes Google Suchranking-Update vor dem Sommer haben werden.

Seit dem letzten bestätigten Update, dem Rezensions-Update von April 2023, gab es erhebliche Schwankungen. Das letzte Core-Update war das im März 2023. Daher stehen einige Updates an und viele vermuten, dass uns das hilfreiche Content-Update erwartet, das seit Dezember 2022 nicht mehr aufgefrischt wurde.

Google Core-Update ohne offizielle Bestätigung von Google

Google hat in den letzten Jahren immer öffentlich größere Algorithmus-Updates angekündigt. Derzeit gibt es Bewegungen in den Google-Suchergebnissen, die klar die Merkmale eines Core-Updates aufweisen. Das Einzige, was fehlt, ist eine Ankündigung oder Bestätigung von Google.

Wir können nur hoffen, dass Google die in den letzten Jahren gezeigte Transparenz in Bezug auf Algorithmus-Updates beibehalten und die SEO-Industrie auch in Zukunft zuverlässig informieren wird, wenn es größere Änderungen im Algorithmus gibt.

Aktualisierung des Screaming Frog Spider – Version 19.0

Die neueste Version bringt eine Reihe von bedeutenden Verbesserungen, neuen Funktionen und Optimierungen für das SEO-Audit mit sich, basierend auf dem Feedback der Nutzer und einigen internen Anregungen.

1) Aktualisiertes Design

Ein dezentes Facelift hat die GUI-Optik erneuert und sie insgesamt frischer gestaltet. Funktionen wie das Crawling von Subdomains, Unterordnern und allen Subdomains sind nun leichter über das Hauptmenü erreichbar. Die farbliche Unterscheidung der Zeilen in den Haupttabellen und aktualisierte Symbole verbessern die Benutzerfreundlichkeit, während die Konfiguration umfassend überarbeitet wurde.

2) Vereinheitlichte Konfiguration

Die Konfiguration wurde zu einem einzigen Dialog zusammengefasst. Das macht die Anpassung der Konfiguration effizienter als das separate Öffnen und Schließen jeder einzelnen Funktion. Kleinere Änderungen, wie das Speichern und Laden von Konfigurationsprofilen, die nun unter ‚Konfiguration‘ erscheinen, verbessern den Workflow.

3) Segmente

Sie können nun ein Crawling segmentieren, um Probleme und Chancen besser zu identifizieren und zu überwachen. Segmente können vor, während oder nach einem Crawl eingerichtet werden.

4) Visuelle Benutzerdefinierte Extraktion

Die benutzerdefinierte Extraktion ist eine sehr leistungsstarke Funktion im SEO-Spider, aber es ist auch ein fortgeschrittenes Feature und viele Nutzer möchten nichts über XPath oder CSSPath lernen. Deshalb wurde eine Funktion entwickelt, die es ermöglicht, eine Website mit eingebautem Browser zu öffnen und die Elemente auszuwählen, die Sie extrahieren möchten.

5) 3D-Visualisierungen

Wenn Sie ein Fan der Crawl-Visualisierungen sind, werden Sie die Einführung eines 3D-kraftbasierten-Crawl-Diagramms und eines 3D-kraftbasierten-Verzeichnisbaum-Diagramms lieben.

6) Neue Filter & Probleme

Es gibt eine Vielzahl neuer Filter und Probleme in bestehenden Tabs, die dazu beitragen, Daten besser zu filtern oder entdeckte Probleme zu kommunizieren. Die Version 19.0 enthält auch eine Reihe kleinerer Updates und Fehlerbehebungen. Darunter befindet sich ein neuer ‚Fokus‘-Modus, der Tabs, die nicht in Gebrauch sind, automatisch ausblendet, um für weniger Unordnung zu sorgen. Es gibt auch Updates für das SERP Snippet-Tab, den Windows-Installer und vieles mehr.

Kleines Update – Version 19.1 Veröffentlicht am 27. Juli 2023

Ein kleines Update auf Version 19.1 des SEO-Spiders wurde veröffentlicht. Dieses Release besteht hauptsächlich aus Bugfixes und kleinen Verbesserungen.

AI Tool von Ahrefs vorgestellt

Sparen Sie Zeit und verbessern Sie Ihre Content Marketing-Performance mit diesen kostenlosen, von KI betriebenen Texterstellungs-Werkzeugen von Ahrefs. Teilen Sie einfach Ihre Gedanken dem KI-Schreibwerkzeug mit und erstellen Sie mit einem Klick eine Vielzahl fesselnden Content. So einfach ist das.

Highlights Ahrefs KI Tool:

• Absatzgenerator: Starten Sie Ihren Schreibprozess optimal, indem Sie vollständig kohärente und ansprechende Absätze generieren.
• Absatz-Umschreiber: Verbessern Sie die Lesbarkeit jedes Absatzes und formulieren Sie ihn mit diesem leistungsstarken kostenlosen Werkzeug menschenähnlicher um.
• Satz-Umschreiber: Verbessern Sie die Qualität und Klarheit jedes Satzes und optimieren Sie seine Struktur.
• Gliederungsgenerator: Geben Sie Ihre groben Ideen ein und wechseln Sie in wenigen Minuten von einer leeren Seite zu einer organisierten, gut strukturierten Gliederung.
• Paraphrasierungs-Tool: Paraphrasieren und schreiben Sie schnell jeden Text für Essays, Artikel, E-Mails und mehr um.
• Akronym-Generator: Erzeugen Sie einprägsame, aufmerksamkeitsstarke Abkürzungen für Wörter und Phrasen.
• Metatitelgenerator: Erstellen Sie optimierte Titel für eine bessere Suchmaschinen-Sichtbarkeit.
• Meta-Beschreibungs-Generator: Erstellen Sie schnell und einfach informative, SEO-freundliche Meta-Beschreibungen für Ihre Artikel.
• Content-Ideen-Generator: Lassen Sie sich für Ihr nächstes Content-Piece inspirieren, indem Sie eine Vielzahl von kreativen Ideen generieren.
• Blog-Titel-Generator: Generieren Sie ansprechende, SEO-freundliche Blog-Post-Titel, um eine breite Palette von trafficsteigernden Inhalten zu kreieren.

Weitere Tools umfassen Instagram Caption Generator, Instagram Hashtag Generator, Hook Generator, Social Media Bio Generator, Slogan Generator, Produktbeschreibungs-Generator, Unternehmensnamen-Generator, Produktnamen-Generator und Google Ads Copy Generator. Sie können sogar einen professionellen Kündigungsschreiben-Generator verwenden.

Google präsentiert neues Such-Feature: Vergleichswebseiten-Karussell

Google hat ein frisches Such-Feature eingeführt. Bei bestimmten Suchanfragen können Nutzer nun auf ein Karussell mit Vergleichswebseiten zugreifen, einschließlich Websites für Gutscheine. Dieses neue Feature umfasst eine Vielzahl von Vergleichen und schließt sogar sensible YMYL-Bereiche ein.

Neue Darstellung von Suchergebnissen

Jetzt zeigt Google für ausgewählte Suchanfragen ein neues Karussell mit dem Titel „Vergleichswebseiten“. Dieses Feature präsentiert Webseiten, die relevante Angebote bieten. Sucht man beispielsweise nach einer bestimmten Hotelkette in einer bestimmten Stadt, so erscheinen Angebote von Buchungsplattformen wie „Ab in den Urlaub“ oder „HolidayCheck“.

Gutschein- und Buchungsplattformen im Fokus

Das neue Karussell-Feature kommt auch bei der Suche nach Gutscheinen in Kombination mit Hotels und anderen touristischen Angeboten zum Einsatz. Hierbei werden diverse Gutschein-Websites aufgelistet.

Mobil und in Deutsch verfügbar

Auch in der mobilen, deutschsprachigen Suche ist das neue Karussell mit Vergleichswebseiten zu finden. Nicht nur im touristischen Bereich, sondern auch für sensible Branchen wie die Psychotherapie werden nun entsprechende Vergleichswebseiten präsentiert.

Erweiterte Suche

Ein Klick auf „Mehr sehen“ führt zu einer Liste mit weiteren Vergleichswebseiten. Diese Liste ist eine Suchergebnisseite mit aktiviertem Filter für „Vergleichswebseiten“. Es wird erwartet, dass Google diese Darstellung in der Zukunft möglicherweise auf weitere relevante Suchanfragen ausdehnen wird.

‚Noindex‘ statt Canonical-Link: Googles Empfehlung für syndizierte Inhalte

Es ist nicht ungewöhnlich, dass bei syndizierten Inhalten die Kopien höher in den Rankings auftauchen als das Original. Die Lösung laut Google? Fordern Sie Ihre Syndizierungspartner dazu auf, Ihre Inhalte mit ’noindex‘ zu kennzeichnen.

Publisher, die ihren Content für andere Websites zur Neuveröffentlichung bereitstellen, sehen sich oft mit dem Ärgernis konfrontiert, dass kopierte Publikationen besser abschneiden als das Original. Google hat kürzlich betont, dass das Hinzufügen eines Canonical-Links von den Kopien zum Original hier nicht ausreicht.

Danny Sullivan von Google hat auf Twitter wiederholt darauf hingewiesen, warum syndizierte Inhalte in Kopie besser ranken können als das Original. Der Grund liegt in der Kontextualisierung der syndizierten Inhalte auf anderen Websites. Dabei spielen Faktoren wie die Anzeige verwandter Beiträge, Footer- und Menügestaltung sowie das Infinite Scrolling eine Rolle. Selbst unterschiedliche Website-Vorlagen können einen Einfluss haben.

Werden die Inhalte nicht mit ’noindex‘ versehen, versucht Google das Original zu identifizieren – allerdings mit Schwierigkeiten. John Mueller ergänzte bereits 2019, dass Google bei der Bewertung von syndizierten Inhalten nicht nur die Inhalte selbst, sondern auch die gesamte Website berücksichtigt. Dies kann entscheidend dafür sein, ob das Original oder eine Kopie besser rankt.

Google betont: Technisches SEO ist unverzichtbar!

Technisches SEO übertrifft die reine Optimierung der Ladezeiten und kann bei Vernachlässigung zu ernsthaften Suchproblemen führen. Es ist nicht nur ein Fokus auf Kriterien wie Ladezeit und Page Experience notwendig, sondern ein breiteres Verständnis der Rolle des technischen SEOs: Sie ermöglicht das Crawlen und Indexieren einer Website durch Google und andere Suchmaschinen. Technische Schwierigkeiten sollten daher an erster Stelle behandelt werden.

Laut John Mueller, der kürzlich auf Twitter über die Relevanz des technischen SEOs sprach, ist das Verständnis von strukturierten Daten entscheidend. Er berichtete von einer Website, deren Leistungsbericht in den letzten drei Wochen drastisch gesunken war. Ursache war ein Cookie-Banner, das per JavaScript geladen wurde, wodurch der Googlebot keine weiteren Inhalte sehen konnte. Zudem waren Soft-404-Fehler weit verbreitet.

Das Google Search Console-Tool ist ein unverzichtbares Instrument für das technische SEO. Mit dem URL Inspection Tool können Sie einzelne Seiten überprüfen. Fehlen in dem vom Tool bereitgestellten HTML die Schlüsselwörter aus dem Seiteninhalt, deutet dies auf ein Problem hin.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass technisches SEO nicht nur auf die Optimierung von Ladezeiten und Page Experience beschränkt ist. Es geht darum, die Bedingungen für das Crawlen und Indexieren durch Google zu schaffen. Ohne diese technischen Grundlagen sind selbst die besten Inhalte einer Website nutzlos.