Bei einem Onlineshop kommt man schnell an die Grenzen, die Reichweite und Bekanntheit allein durch die Ankündigung neuer Produkte zu erhöhen. Hier gilt es, Inhalte um diese Produkte aufzubauen, die den Nutzer wirklich interessieren. Clicks digital hat mit einem perfekten Zusammenspiel zwischen SEO, PR und auch Content Marketing eine einzigartige und nachhaltige Kampagne entwickelt, von der wir bis heute profitieren.
Walter MicheluzziMarketingleiter, helmexpress.com
Das Potenzial
Seit 2014 betreut clicks digital das österreichische Unternehmen Helmexpress, einen Onlineshop für Markenhelme und Sport-Zubehör mit über 6.000 Produkten. Ziel der Zusammenarbeit ist es, mithilfe von gezielten strategischen SEO-Maßnahmen, die Sichtbarkeit des Onlineshops signifikant zu erhöhen und Umsätze zu steigern. Gerade auch, weil bereits zwei starke Mitbewerber in der Branche aktiv sind. Für bestmögliche Ergebnisse und nachhaltiges Linkbuilding werden nicht nur SEO-Maßnahmen ergriffen, sondern der Kunde abteilungsübergreifend betreut. Auftakt dieser erweiterten Zusammenarbeit war die PR-Kampagne „Gefährliche Manipulation an Reithelmen“. Clicks digital zeichnete sich für die Konzeption, Erstellung und Durchführung verantwortlich.
Die Lösungen
Clicks digital analysierte die Trends am Markt, die die Kunden im Bereich Markenhelme und Sport-Zubehör beschäftigte.
Aus den Ergebnissen dieser Trendanalyse wurde die kanalübergreifende Aufklärungs-Kampagne „Gefährliche Manipulation an Reithelmen“ entwickelt, konzipiert und umgesetzt.
Die Kampagne wurde genau auf die betreffende Zielgruppe, junge Mädchen und Frauen im Reitsport, zugeschnitten und auf Kanälen verbreitet, auf denen diese sich informieren.
Mit Herstellern von Reithelmen und Versicherungsberatern wurden wichtige Botschafter für die Kampagne gewonnen.
Das Ergebnis
Für die richtige Zielgruppenansprache war es wichtig, die Kampagne auf verschiedenen Kanälen zu spielen: Zum einen wurde ein umfassender Artikel auf einer eigenen Landingpage veröffentlicht, der durch einen Post auf dem angeschlossenen Facebook-Kanal flankiert wurde. Der Inhalt wurde via Pressemitteilung an zielgruppenrelevante Medien, Blogs und Foren versandt. Anschließend wurden Reiterhöfe und -vereine mit einem ausdruckbaren PDF für den Aushang im Stall angeschrieben.
Sämtliche Maßnahmen führten dazu, dass über die Kampagne ohne Einsatz von Mediabudget zahlreiche Backlinks sowie über 1.000 Aufrufe in sozialen Medien schon wenige Tage nach der Veröffentlichung generiert werden konnten. Der Beitrag hat sich als Evergreen Content etabliert. Auch zwei Jahre nach der Kampagne hält er Top-Positionen für Suchanfragen zu Glitzer-Reithelmen & Reithelmsicherheit.
Durch diesen Erfolg konnte clicks digital Helmexpress auch für die kontinuierliche Betreuung im Bereich Content-Marketing gewinnen. Der hierfür eingerichtete Magazin-Bereich im Shop verzeichnet seither ein kontinuierliches Wachstum bezüglich Reichweite und Umsatz – auch der Reithelm-Artikel wurde ins Magazin integriert und generiert monatlich wertvolle Markenkontakte im dreistelligen Bereich. Das Magazin konnte mittlerweile zu einem wichtigen Dreh- und Angelpunkt im Linkbuilding etabliert werden, das kontinuierlich für organisches Linkwachstum sorgt.
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