SEO-Monatsrückblick September 2023

Google Core-Update August 2023

Im August wurde das zweite Core-Update von Google angekündigt und ausgerollt. Das Update begann am 22. August und lief 16 Tage bis zum 07. September 2023, dies wurde ebenfalls im Status Dashboard von Google bestätigt. Das Update betrifft alle Arten von Inhalten und zielt darauf ab, qualitativ hochwertige Websites zu belohnen. Allerdings wurden nicht nur Websites belohnt, sondern einige Domains erlitten einen sehr starken Sichtbarkeitsverlust und verloren bis zu 70 % der Sichtbarkeit in Sistrix. Darunter waren auch einige Domains, welche durch KI-generierte Inhalte zuletzt stark an Sichtbarkeit gewonnen hatten. Starke Gewinner des Updates waren dagegen Domains, die als „UGC“ (user-generated content) klassifiziert sind. So verzeichnete Reddit einen satten Anstieg von knapp 65 % in der Sichtbarkeit. Der größte und bekannteste Verlierer war Outlook India, welches unter SEOs in die Kategorie „Parasite SEO“ gezählt wird und sich hauptsächlich auf die Veröffentlichung von Blogs mit Affiliate- und anderen Backlinks auf Websites mit hoher Autorität konzentriert. Weiterhin möchte Google wohl, wie schon in den letzten Updates, Websites mit echter Erfahrung aufwerten – daher gewannen diese ebenfalls an Sichtbarkeit.

Google Helpful Content-Update September 2023

Eine Woche nach Beendigung des Broad Core-Updates stellte Google das September 2023 Helpful Content-Update vor. Diese Systemaktualisierung enthält einen verbesserten Klassifikator, der sich mit Inhalten befasst, die in erster Linie für das Suchmaschinenranking und nicht für die Nutzer erstellt wurden.

Diese Aktualisierung wirkt sich auf die gesamte Website aus und soll wirklich hilfreiche Inhalte belohnen, während nicht hilfreicher Content zurückgestuft wird. Es dehnt seine Reichweite auf alle Sprachen und Regionen aus und soll besonders für Online-Bildungsmaterialien, Unterhaltung, Shopping und technikbezogene Inhalte von Bedeutung sein. Google rät dazu, nicht hilfreiche Elemente zu entfernen und gleichzeitig wertvolle Inhalte beizubehalten. Der Suchgigant betonte auch, wie wichtig es ist, die Qualität und Relevanz der Inhalte zu verbessern.

Google-Update für Flugsuche

Google hat ebenfalls die Flugsuche optimiert und zeigt nun den besten Zeitpunkt an, um Flüge möglichst günstig zu buchen. Dabei benachrichtigt es den User, wenn der Preis fällt und gibt eine Preisgarantie mit dem Versprechen, die Preisdifferenz zurückzuzahlen, wenn der Flugpreis nach der Buchung fällt.

Technisches SEO bleibt weiterhin wichtig

Die SEO-Community diskutiert seit einer Aktualisierung des Google-Ranking-Systems über die Bedeutung von technischem SEO. John Mueller von Google erklärt, dass technisches SEO jedoch nicht an Bedeutung verliert. Damit stellt Google klar, dass technische Elemente trotz der Änderungen in der Dokumentation wichtig bleiben.

Studie von ahrefs – Die 15 häufigsten technischen SEO-Probleme

Ahrefs analysierte über eine Million Domains im Internet und untersuchte dabei Problematiken in Hinblick auf technisches SEO. Auf über 95 % der Domains wurde zumindest einmal ein redirect eingesetzt, welches aber nicht tragisch ist, da erst redirect loops zum Problem werden können. Die zweitgrößte Problematik war der redirect von http auf https, welches jedoch normalerweise ebenfalls kaum als Problem gelten kann.

Mit 80,4 % kann die nächste Auffälligkeit schon eher als kritisch angesehen werden. Hier wurden auf den Domains fehlende alt-Attribute entdeckt. Fehlende alt-Attribute beeinflussen die Zugänglichkeit, was zu einem rechtlichen Problem werden kann. Die meisten großen Unternehmen wurden wegen Problemen mit der ADA-Konforität ihrer Websites verklagt – einige sogar mehrmals im Jahr. Ein weiterer interessanter Insight ist, dass 68 % der Meta Title nicht mit dem Content der URL übereinstimmen.

Keine How-To-Results mehr in Google-Suchergebnissen

Einen Monat nachdem Google bereits angekündigt hatte, keine How-to-Snippets mehr auf mobilen Geräten anzuzeigen, werden diese nun ebenfalls nicht mehr auf dem Desktop ausgespielt. In Zukunft wird, laut John Müller von Google, hierfür auch kein Bericht mehr in der Search Console vorhanden sein.

Wichtigkeit von Duplicate Content

Immer wieder wird die Wichtigkeit von Duplicate Content in der SEO-Branche angesprochen. John Müller von Google betonte nun, dass die Sorgen diesbezüglich meist von SEOs selbst stammen. Nicht jede Form von Duplicate Content sei kritisch, da Google schlau genug wäre und selbst die richtige URL wählt, um diese ranken zu lassen. Um dies noch zu verstärken, können passende Signale an Google via Canonical oder auch über die interne Verlinkung weitergegeben werden. Bereits 2020 erklärte John Müller, dass Duplicate Content normalerweise kein großes Problem sei, da Google damit sehr gut umgehen kann.

Backlinks als Rankingfaktor

Auf der Ende September stattgefundenen Pubcon erklärte Gary Illyes von Google, dass Backlinks nicht mehr zu den drei wichtigsten Rankingfaktoren bei Google gehören. Ursprünglich konnte sich Google aufgrund der Betrachung von Backlinks als Rankingfaktor gegenüber anderen Suchmaschinen durchsetzen. Backlinks spielen heute noch eine wichtige Rolle, aber gehören wohl nicht mehr zu den drei wichtigsten Rankingfaktoren. Sehr wichtig für Google sind beispielsweise auch weiterhin Content, Keywords, interne Verlinkungen, Technik, Aktualität und Trust.