Onpage SEO Teil 3: Interne Verlinkung – Probleme durch Mehrfach-Verlinkung
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Doch welche Rolle spielt der Ankertext und gibt es Unterschiede bei internen und externen Linktexten? Um diese Frage zu beantworten, müssen die Linktexte klassifiziert werden.
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Klassifizierung der Ankertexte
Es lassen sich grob 5 Klassifizierungen von Ankertexten bilden:
- Brand: Hier wird als Linktext der Markenname oder die URL verwendet. Beispiel: Clicks Online Business
- Money: Diese Linktexte haben meist ein hohes Suchvolumen und einen hohen Wettbewerb im Google Keyword-Planer.
Wird mit dem Linktext bzw. dem Money-Keyword bei Google gesucht, werden in den Suchergebnissen oft Anzeigen ausgespielt:
Beispiel: Suchmaschinenoptimierung
- Mischformen/Compound: Hier besteht der Linktext aus mehr als einem Wort, wobei Brand und Money im Ankertext zusammen vorkommen; Beispiel: SEO-Agentur clicks digital
- Generisch: Ankertexte wie “hier“, “dort“, “Info“, “klicken““Quelle“etc.
- Sonstige: Alles was nicht Brand/Money/Compound/generisch ist. Beispiel: “…“ “J“ “hs659!“ etc.
Bedeutung der Ankertexte für die interne Verlinkung
Bei der internen Verlinkung empfiehlt es sich, aussagekräftige Ankertexte zu verwenden. Der User sollte vorab wissen, worauf er klickt. Hat man zum Beispiel einen Online-Shop und möchte intern von Produkt A auf Produkt B verlinken, so nimmt man am besten den Produktnamen von Produkt B als Linktext. Außerdem sollte der Linktext variiert werden. Gibt es in unserem Beispiel für Produkt B mehrere Bezeichnungen, so können diese für die verschiedenen Linktexte verwendet werden. Google selbst empfiehlt, keinen generischen Ankertext und keine URLs als Ankertexte zu benutzen.
Checkliste für Ankertexte bei der internen Verlinkung:
- Aussagekräftige Ankertexte verwenden
- Generischen Ankertext vermeiden
- URL als Ankertext vermeiden
- Lange Ankertexte vermeiden
Bedeutung der Ankertexte für die externe Verlinkung
Seit dem Google Penguin Update spielen die Linktexte bei externen Verlinkungen eine große Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung. So werden vor allem Money-Keywords in Ankertexten als negativ bewertet. Google interpretiert dies als künstlich aufgebaute Werbung und möchte das natürlich vermeiden. Wie bei der internen Verlinkung sollten auch hier die Linktexte variieren. Wird immer derselbe Ankertext verwendet, so wird dies als Spam gewertet.
Checkliste für Ankertexte bei der externen Verlinkung:
- Keine reinen Money-Keywords als Linktext verwenden
- Brand oder URL als Linktext verwenden
- Unterschiedliche Linktexte verwenden
Fazit
Die Verwendung von Ankertexten unterscheidet sich hinsichtlich interner und externer Verlinkung. Bei der internen Verlinkung können Money-Keywords im Gegensatz zur externen Verlinkung problemlos verwendet werden.
