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Was ist Duplicate Content und warum ist er gefährlich?
Laut Google ist Duplicate Content ein Inhaltsbereich, der intern sowie extern identisch oder zumindest in großen Teilen anderem Inhalt sehr ähnlich ist. Für die Suchmaschine stellt dies ein Problem dar, weil sie einen breit gefächerten Querschnitt relevanter Suchanfragen abbilden möchte, um dem Suchenden die bestmöglichen Ergebnisse zu übergeben.
Der Google-Algorithmus löst dieses Problem, indem er sich für eine der verschiedenen Versionen entscheidet und dem Nutzer auch nur diesen einen Inhalt präsentiert. Gefährlich wird es nun für Sie als Seitenbetreiber: Das angezeigte Ergebnis entspricht womöglich nicht der Seite, auf die Sie den potentiellen Kunden gerne geleitet hätten. Im schlimmsten Fall rutschen Sie wegen zu viel Duplicate Content auch im Ranking um einiges ab.
Duplicate Content finden
Die einfachste Art und Weise zu überprüfen, ob ihre Domain über doppelten Inhalt verfügt, ist eine Google-Abfrage mit verschiedenen Suchoperatoren.
Option 1: Doppelter Inhalt aufgrund der URL-Struktur
Geben Sie in das Suchfeld von Google „site:domain.de“ ein (ohne Leer- und Anführungszeichen). Nun klicken Sie auf die letzte Seite Ihrer Suchergebnisse. Folgende Textpassage ist ein erstes Anzeichen dafür, ob Ihre Seite über Duplicate Content verfügt:
Option 2: Doppelter Inhalt aufgrund gleicher Textpassagen
Nehmen Sie sich eine Textpassage aus Ihrer Webseite und fügen Sie diese mit Anführungszeichen ins Suchfeld von Google ein, z.B.:
Erfolgt der Hinweis über ähnliche Einträge, ist dies ein Zeichen für doppelten Inhalt.
Tipp: Bei beiden Optionen können Sie sich die von Google herausgefilterten Ergebnisse anzeigen lassen. Klicken Sie auf „Suche unter Einbeziehung der übersprungenen Ergebnisse wiederholen“. So erhalten Sie einen ersten Hinweis, welche Seiten doppelten Inhalt verursachen.
Ursachen für Duplicate Content
Oftmals entsteht Duplicate Content, wenn Inhalte erweitert oder umstrukturiert werden. Zu den typischen Fehlerquellen zählen nummerierte Übersichtsseiten oder Shopsysteme, die die URL um Filterparameter erweitern. Doch Duplicate Content kann auch außerhalb der eigenen Domain entstehen, etwa wenn Inhalte in sozialen Netzwerken verteilt werden.
Unterschiedliche URLs
Ein Hauptgrund für Duplicate Content sind widersprüchliche Webseiten und technische Probleme. Für Google heißt das: Sie haben einen bestimmten Inhalt, der jedoch unter verschiedenen Domainnamen und/oder verschiedenen URLs erreichbar ist.
- Die Seite ist mit und ohne „www“ aufrufbar.
- Die Startseite ist zum Beispiel unter domain.de, domain.de/home, domain.de/index.php, usw. erreichbar.
- Das Anfügen verschiedener Parameter sowie Groß- und Kleinschreibung wird nicht technisch abgefangen oder verursacht keine individuelle Fehlerseite. Stattdessen liefern diese neuen URLs die Inhalte der ursprünglichen Webseite aus.Ursprüngliche Webseite: www.domain.de/inhalt
Duplicate Content:
– www.domain.de/inhalt?beliebiger%20Text
– www. domain.de/inhalt?Zeichen_Nach_waHl - Das Einfügen weiterer Verzeichnisse, obwohl diese nicht existieren, liefert ein korrektes Ergebnis aus.Beispiel: www.domain.de/verzeichnis/inhalt
Session IDs
So genannte Session IDs sind ebenfalls ein häufiger Grund für Duplicate Content. Sie sind zuständig für die Identifikation eines Nutzers und werden für serverseitig gespeicherte Daten (z.B. Warenkorb) verwendet. Dabei erhält jeder Nutzer eine eigene Identifikationsnummer.
Druckversionen
Manche Website-Betreiber verwenden die Option zur Erstellung einer Print-Version Ihrer Website. Auch hier schleicht sich gern die Problematik des doppelten Inhalts ein.
Paginierte Kategorien
Um den Besucher eine übersichtliche Produktdarstellung der Website zu liefern, nutzen Webmaster gerne paginierte Kategorien. Aus User-Sicht sicherlich sinnvoll. Nachteil dieser Paginierung ist jedoch, dass die Folgeseiten sich meist sehr ähnlich sind. Für Google führt dies bereits zu Duplicate Content, zumal die meisten Webmaster auch auf Paginierungsseiten die gleichen textlichen Inhalte (Bsp. Kategoriebeschreibung) anzeigen.
Duplizierung auf externen Seiten
Bisher wurden ausschließlich interne Faktoren für Duplicate Content thematisiert. Ein nicht zu unterschätzender Punkt ist jedoch ebenso die Duplizierung des eigenen Seiteninhaltes auf anderen Websites.
Tipp: Sie sollten es vermeiden, Texte Ihrer Website unverändert auf Facebook & Co zu übernehmen. Auch wenn die Inhalte technisch gesehen in einer anderen Domain liegen, handelt es sich dabei aus Sicht von Google um Duplicate Content.
Abstrafung wegen Duplicate Content vermeiden
Nicht jede Form des Duplicate Content wird von Google bestraft. Die Suchmaschine unterscheidet hierbei eindeutig zwischen relevantem und weniger relevantem doppelten Inhalt. Doch für die bestmögliche Optimierung und Ausschöpfung des Potentials Ihrer Website ist es ratsam jedweden identischen Inhalt auszuschließen.
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Für die Vermeidung von Duplicate Content gibt es kein Pauschalrezept. Um den Nutzer glücklich zu machen, genügen einzigartige Inhalte (Unique Content). Anstatt also Produktbeschreibungen einfach vom Hersteller zu kopieren, sollten Shopbetreiber ihren Kunden einzigartige Texte mit echtem Mehrwert bieten. Alle technischen Probleme, die unter Umständen sogar eine gute Platzierung in Suchmaschinen verhindern, lassen sich dagegen nur im Rahmen einer umfassenden OnPage-Analyse ermitteln und auch beheben. Hierzu sollte man professionelle Unterstützung durch eine SEO Agentur in Betracht ziehen.
